第一章绪论 《市场营销学》第6版清华大学出版社
第一章 绪论 《市场营销学》第6版 | 清华大学出版社
本章内容 市场营销学是一门建立在经济科学、> 第一节市场营销学及其 行为科学、现代管理理论基础之上 的综合性的应用科学，具有全程性， 研究对象 《分然适特点)请一告 综合性和实践性的特点。 ♪ 第二节市场营销学的形 。20世纪初，市场营销学发源于美国， 后传播到世界各地。一百多年来， 成与发展 市场营销学的原理不仅广泛应用于 企事业单位和行政机构，而目逐渐 。第三节市场营销学在中 发展到微观、中观与宏观等层次。 国的传播和应用 > 第四节研究市场营销学 的意义和方法
本章内容 市场营销学是一门建立在经济科学、 行为科学、现代管理理论基础之上 的综合性的应用科学，具有全程性、 综合性和实践性的特点。 20世纪初，市场营销学发源于美国， 后传播到世界各地。一百多年来， 市场营销学的原理不仅广泛应用于 企事业单位和行政机构，而且逐渐 发展到微观、中观与宏观等层次。 第一节 市场营销学及其 研究对象 第二节 市场营销学的形 成与发展 第三节 市场营销学在中 国的传播和应用 第四节 研究市场营销学 的意义和方法 2
3 1. “Marketing”一词怎样翻译为好？ 2 市场营销学的研究对像如何表达？ 学习与思考 3. 营销学与经济学及其他相关学科的关系。 《分怀量摄卡)第一请 4. 宏观营销学与微观营销学的区别： 5 为什么说营销学的产生和发展，是与市 场问题日益尖锐化相伴随的过程？ 6. 在社会主义市场经济条件下，研究营销 学的有何必要性？ 7. 研究营销学的具体方法有哪些，我们应 如何学习和研究市场营销学？ 8. 营销学在中国传播的客观必然性，你对 发展前景如何估计？
学习与思考 1. “Marketing"一词怎样翻译为好？ 2. 市场营销学的研究对象如何表达？ 3. 营销学与经济学及其他相关学科的关系 。 4. 宏观营销学与微观营销学的区别 。 5. 为什么说营销学的产生和发展，是与市 场问题日益尖锐化相伴随的过程？ 6. 在社会主义市场经济条件下，研究营销 学的有何必要性？ 7. 研究营销学的具体方法有哪些，我们应 如何学习和研究市场营销学？ 8. 营销学在中国传播的客观必然性，你对 发展前景如何估计？ 3
4 第一节 市场营销学及其研究对象
第一节 市场营销学及其研究对象 4
一、市场营销学的译名及微观宏观区分 >市场营销学译自英语“Marketing”一词。 "Marketing”的中文译名过去很不统一， 台湾、香港的市场营销学著 (分经适特步)销一号 作，曾采用市场学、市场管理、行销学 市场推销、营销学和市务管理 等译法。 通过多年研讨，到20世纪90年代，作为学科名称，市场营销学 已被广泛认同。 。20世纪80年代，我国大陆编著或翻译出版的市场营销学著作，所用书名 除了市场营销学，以沿用30年代即已使用的市场学为多，还有许多版本 名为销售学、营销管理学、销售管理学等
一、市场营销学的译名及微观宏观区分 市场营销学译自英语“Marketing”一词。 “Marketing”的中文译名过去很不统一，台湾、香港的市场营销学著 作，曾采用市场学、市场管理、行销学、市场推销、营销学和市务管理 等译法。 通过多年研讨，到20世纪90年代，作为学科名称，市场营销学 已被广泛认同。 20世纪80年代，我国大陆编著或翻译出版的市场营销学著作，所用书名 除了市场营销学，以沿用30年代即已使用的市场学为多，还有许多版本 名为销售学、营销管理学、销售管理学等。 5