归东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY 第四章 市场营销环境 ●第一节 市场营销环境的含义及特点 ●第二节 微观营销环境 ●第三节宏观营销环境 ●第四节环境分析与营销对策 2025/4/4 1
2025/4/4 1 第四章 市场营销环境 ●第一节 市场营销环境的含义及特点 ●第二节 微观营销环境 ●第三节 宏观营销环境 ●第四节 环境分析与营销对策
归本程子太军 ANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 4.1市场营销环境的含义及特点 一、营销环境的含义 ●市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素 和力量。 ●营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境， 而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的 生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 2025/4/4 2
2025/4/4 2 一、营销环境的含义 ●市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素 和力量。 ●营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境， 而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的 生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 4.1 市场营销环境的含义及特点
归东程子军 SHANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY 政治 蘿 零 中间商 可控因素和力量 产品 价格 CEO 微观不可控 促销 经 因素和力量 分销 装 会 竞争者 宏观不可控 因素和力量 社会 2025/4/4 3
2025/4/4 3 CEO 产品 促销 分销 顾 客 公 众 竞 争 者 中 间 商 法 律 技 术 政治 经 济 可控因素和力量 社会 微观不可控 因素和力量 宏观不可控 因素和力量 价格
归东程子末军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 二、市场营销环境的特征 ●客观性； ○差异性； ●多变性； ●相关性。 2025/4/4 4
2025/4/4 4 二、市场营销环境的特征 ●客观性； ●差异性； ●多变性； ●相关性
G 归东程王末军 SHANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY 三、营销活动与营销环境 ●首先，市场营销环境是不断变化的； ●其次，企业营销活动受制于营销环境； ●营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应 营销环境。 2025/4/4 5
2025/4/4 5 三、营销活动与营销环境 ●首先，市场营销环境是不断变化的； ●其次，企业营销活动受制于营销环境； ●营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应 营销环境