微观市场营销学和宏观市场营销学 微观与宏观的区别不仅在于前者与小规模的个别企业、生产者 和经营者有关，后者与一个国家、地区的总体有关，关键还在 于营销活动的福利焦点不同。 ，一般说来，微观营销活动面向的是企业福利，宏观营销活动面向的是社 会福利。 宏观市场营销学与以企业为营销者的或微观的市场营销学相对 应，面向宏观总体，在比企业更大的框架内分析市场营销。 宏观市场营销是一种社会经济活动过程，目的在于通过某种社会市场营 销系统，引导商品（包括货物和劳务）从生产者流向消费者和用户，满 足社会需要，实现社会目标。宏观市场营销活动包括的内容，涉及到社 会更加广泛的洛个方面
微观市场营销学和宏观市场营销学 微观与宏观的区别不仅在于前者与小规模的个别企业、生产者 和经营者有关，后者与一个国家、地区的总体有关，关键还在 于营销活动的福利焦点不同。 一般说来，微观营销活动面向的是企业福利，宏观营销活动面向的是社 会福利。 宏观市场营销学与以企业为营销者的或微观的市场营销学相对 应，面向宏观总体，在比企业更大的框架内分析市场营销。 宏观市场营销是一种社会经济活动过程，目的在于通过某种社会市场营 销系统，引导商品（包括货物和劳务）从生产者流向消费者和用户，满 足社会需要，实现社会目标。宏观市场营销活动包括的内容，涉及到社 会更加广泛的各个方面。 6
二、市场营销学的研究对象 作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上 的应用科学，市场营销学的研究对是以满是市场需求为中心 的企业整体营销活动及其规律。 即在特定的市场环境中，企业在营销研究的基础上，为满足消费者和用 户现实和潜在的需要，所实施的以产品(product)、分销(plce)、 定价(price)、促销(promotion)等为主要内容的营销活动过程及其 客观规律。 本课程学习以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规 律性，属于微观市场营销学。 其基本任务和目的，是为企业开展市场营销工作提供基本的理论、思路 和方法，提高企业适应市场需求及环境变化的能力，增强企业营销活动 的有效性和竞争力，促进企业的发展，取得良好的综合社会经济效益
二、市场营销学的研究对象 作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上 的应用科学，市场营销学的研究对象是以满足市场需求为中心 的企业整体营销活动及其规律。 即在特定的市场环境中，企业在营销研究的基础上，为满足消费者和用 户现实和潜在的需要，所实施的以产品（product）、分销（place）、 定价（price）、促销（promotion）等为主要内容的营销活动过程及其 客观规律。 本课程学习以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规 律性，属于微观市场营销学。 其基本任务和目的，是为企业开展市场营销工作提供基本的理论、思路 和方法，提高企业适应市场需求及环境变化的能力，增强企业营销活动 的有效性和竞争力，促进企业的发展，取得良好的综合社会经济效益。 7