G 白东程子末军 HANDONG UNIVERSITY OF TRCIINOLOGY 导言 市场营销学这门课程产生于美国，从 70年代末引入我国，它作为一门新兴的课程 发展特别迅速，并且极大地改变着我们现实 的物质供求而当前它广泛应用于各个社会生 活、经济领域，逐渐改变着我们。它不仅是 一门学科更重要的是一种思维，我们要运用 这种思维去解决我们碰到的任何问题。 2025/4/4 1
2025/4/4 1 导 言 市场营销学这门课程产生于美国，从 70 年代末引入我国，它作为一门新兴的课程 发展特别迅速，并且极大地改变着我们现实 的物质供求而当前它广泛应用于各个社会生 活、经济领域，逐渐改变着我们。它不仅是 一门学科更重要的是一种思维，我们要运用 这种思维去解决我们碰到的任何问题
也东程2太程 HANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 第一章市场营销与市场营销学 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 。第四节 研究市场营销学的意义和方法 2025/4/4 2
2025/4/4 2 第一章 市场营销与市场营销学 ◼ 第一节 市场与市场营销 ◼ 第二节 市场营销学的产生和发展 ◼ 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 ◼ 第四节 研究市场营销学的意义和方法
归东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY ■ 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的 内涵。 ■领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ■了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与 微观市场营销的研究思路和内容。 ·认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市 场营销的主要方法。 2025/4/4 3
2025/4/4 3 ◼ 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的 内涵。 ◼ 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ◼ 了解市场营销学的产生和发展。 ◼ 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与 微观市场营销的研究思路和内容。 ◼ 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市 场营销的主要方法
也东程王太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 1.1市场和市场营销 市场及其相关概念 商品交换场所 现实与潜 营销学家 经济学家 在顾客 市场 揭示经 济实质 经营者 管理学家 买方 换及其 运行规律 2025/4/4 4
2025/4/4 4 一、 市场及其相关概念 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家 1.1 市场和市场营销
归东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECINOLOGY 市场Market的定义 市场是商品交换的场所 市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力 和希望进行某种交易的人或组织。 市场=人口+购买力+购买欲望 ■ 市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的购 买者 ■ 市场是商品交换关系的总和，这个含义有利于 关系营销学的建立 2025/4/4 5
2025/4/4 5 ◼ 市场是商品交换的场所 ◼ 市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力 和希望进行某种交易的人或组织。 市场=人口+购买力+购买欲望 ◼ 市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的购 买者 ◼ 市场是商品交换关系的总和，这个含义有利于 关系营销学的建立 市场Market的定义