G 归东程上太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 第十一章品牌与包装策略 ●第一节 品牌的基本梳念 ●第二节品牌决策 ●第三节包装策略 8/4/2022 1
第十一章 品牌与包装策略 ●第一节 品牌的基本概念 ●第二节 品牌决策 ●第三节 包装策略 8/4/2022 1
归东理子军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 学习目标 ●理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌 对企业营销活动的作用。 ●明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 ●了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 ●理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想， 知道有哪些包装策略。 8/4/2022 2
学习目标 ●理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌 对企业营销活动的作用。 ●明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 ●了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 ●理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想， 知道有哪些包装策略。 8/4/2022 2
归东程子末深 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 第一步品牌的基牵能备 品牌的含义 ●二、 品牌的作用 ●三、品牌与商标 ●四、品牌资产 8/4/2022 3
第一节 品牌的基本概念 ●一、品牌的含义 ●二、品牌的作用 ●三、品牌与商标 ●四、品牌资产 8/4/2022 3
也东程子太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 也许专业市场营销人员最出色的技能就是 建立、维持、保护和增加品牌的能力 ●品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其 标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素 或这些要素的组合构成。 8/4/2022 4
●品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并 使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其 标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素 或这些要素的组合构成。 也许专业市场营销人员最出色的技能就是 建立、维持、保护和增加品牌的能力 8/4/2022 4
归东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 商品的品牌 品牌是商品整体的重要组成部分，其基本功能 是把不同企业的同类商品区别开来，此 外 还有促进销售和保障利益的作用。 可用语言称呼能发出声音部分。 品牌 品牌名称 内容 品牌标记 可以辨识，但不能用语言称呼 的部分。 8/4/2022 5
商品的品牌 品牌是商品整体的重要组成部分，其基本功能 是把不同企业的同类商品区别开来，此 外 还有促进销售和保障利益的作用。 品牌 内容 品牌名称 可用语言称呼能发出声音部分。 品牌标记 可以辨识，但不能用语言称呼 的部分。 8/4/2022 5