()三 第三章市场竞争与 市场营销组合 《市场营销学》第6版|清华大学出版社
第三章 市场竞争与 市场营销组合 《市场营销学》第6版 | 清华大学出版社 《市场营销学 》第三章 1
本章内容 市场竞争策略和手段，也是市场营 口第一节 卖主之间的市场 销学研究的重要内容。 竞净 (子标写特签)钢三请 研究制定和应用市场营销组合策略， 是企业必须熟悉和掌握的重要条件。 第二节竞争者分析 口第三节市场竞争策略 第四节 市场营销组合 口第五节大市场营销
本章内容 市场竞争策略和手段，也是市场营 销学研究的重要内容。 研究制定和应用市场营销组合策略， 是企业必须熟悉和掌握的重要条件。 第一节 卖主之间的市场 竞争 第二节 竞争者分析 第三节 市场竞争策略 第四节 市场营销组合 第五节 大市场营销 《市场营销学 》第三章 2
3 1 市场经济条件下市场竞争的必然性何在 学习与思考 2. 市场竞争策略主要有哪几种，选择竞争 (国未写特院)复三请 策略应考虑哪些因素？ 3. 竟净者分析的意义、内容和步骤。 4 什么是市场营销组合观念，其重要性何 在？ 5. 市场营销组合有哪些特点，有什么作用 6: 什么是大市场营销，与一般市场营销比 较具有哪些特点？
学习与思考 1. 市场经济条件下市场竞争的必然性何在 ？ 2. 市场竞争策略主要有哪几种，选择竞争 策略应考虑哪些因素？ 3. 竞争者分析的意义、内容和步骤。 4. 什么是市场营销组合观念，其重要性何 在？ 5. 市场营销组合有哪些特点，有什么作用 ？ 6. 什么是大市场营销，与一般市场营销比 较具有哪些特点？ 《市场营销学》第三章 3
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第一节 卖主之间的市场竞争 《市场营销学》第三章 4
一、卖主竞争的市场类型 5 产品差异程 对价格的控 进出该行业 市场类型 厂商数量 产品或行业 (子药膏指快)磊三请 度 制能力 的难易程度 完全竞争 很多 无差异 无能力 很容易 农产品 垄断竞争 较多 差异化 有一些 比较容易 轻工产品 重工业、高 享头空断 几家 有或无 较大 比较困难 技术产业 完全垄断 独此一家 无 很大 很难 公共事业
一、卖主竞争的市场类型 市场类型 厂商数量 产品差异程 度 对价格的控 制能力 进出该行业 的难易程度 产品或行业 完全竞争 很多 无差异 无能力 很容易 农产品 垄断竞争 较多 差异化 有一些 比较容易 轻工产品 寡头垄断 几家 有或无 较大 比较困难 重工业、高 技术产业 完全垄断 独此一家 无 很大 很难 公共事业 《市场营销学 》第三章 5