山东理工大学：《市场营销学》课程教学课件（PPT讲稿）市场营销学完整课件（共十三章，主讲：朱振中）
第一章 基本概念Core Concepts 一、需要、欲望与需求 二、市场 三、产品和服务 四、价值、费用及满意 五、交换、交易与关系 六、营销及营销者 第二章 营销管理哲学 一、含义及核心 二、市场营销观念演变 三、不同营销观念的比较 第三章 营销管理 一、市场营销过程的简单模型 二、营销分析框架 三、营销过程完整模型 四、市场营销计划 第四章 环境分析 一、营销环境的含义 二、微观营销环境构成 三、宏观营销环境构成 四、环境分析 第五章 消费者市场分析 一、消费者市场及特点 二、消费者购买行为 三、消费者购买决策中的五个角色 四、消费者购买行为模型 五、影响消费者购买行为的主要因素 六、消费者购买决策过程 第六章 组织市场分析 一、基本概念 二、产业市场分析 三、中间商市场分析 四、政府市场分析 第七章 营销调研 一、营销信息系统 二、营销调研 三、调研方法 第八章 市场营销战略 一、市场细分 二、市场选择 三、市场定位 第九章 产品策略 一、整体产品概念 二、产品组合策略 三、品牌策略 四、产品生命周期战略 五、新产品开发策略 六、服务营销 第十章 定价策略 一、影响定价的因素 二、定价的程序 三、定价方法 四、定价策略 五、 价格变动与企业对策 第十一章 渠道策略 一、渠道概念 二、渠道结构 三、渠道设计 四、渠道管理 第十二章 促销策略 第一节 促销及促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 销售促进 第五节 公共关系 第十三章 营销管理过程 一、管理营销努力 二、营销计划的内容 三、营销执行 四、营销控制
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文档详细内容（约559页）
市场营销学 朱振中
1 市场营销学 朱振中
第一章基本概念Core Concepts 需要、欲望与需求 市场 三、产品和服务 :四、价值、费用及满意 :五、交换、交易与关系 :六、营销及营销者 10
10 第一章 基本概念Core Concepts 一、需要、欲望与需求 二、市场 三、产品和服务 四、价值、费用及满意 五、交换、交易与关系 六、营销及营销者
央视《百家讲坛》：“汉代风云人物”和“易中天品 三国”系列讲座。 他独辟蹊径，“妙说”历史，巧妙地运用“通俗” 的语言、声情并茂的表演，有趣地还原了历史的本来面目。 平常的一段历史从他口中出来俨然活灵活现一般，象评书 一样绘声绘色，又象电影剪辑精练流畅。 “以故事说人物，以人物说历史，以历史说文化， 以文化说人性”的独特风格，用通俗易懂的语言，讲述历 史故事和道理
央视《百家讲坛》:“汉代风云人物”和“易中天品 三国”系列讲座。 他独辟蹊径，“妙说”历史，巧妙地运用“通俗” 的语言、声情并茂的表演，有趣地还原了历史的本来面目。 平常的一段历史从他口中出来俨然活灵活现一般，象评书 一样绘声绘色，又象电影剪辑精练流畅。 “以故事说人物，以人物说历史，以历史说文化， 以文化说人性”的独特风格，用通俗易懂的语言，讲述历 史故事和道理
"学术超男”易中天 中天品三 易中天妙语连珠、充满活力的说史风格赢得了一批 拥趸（易迷一乙醚？）. 易中天一部《品三国》净赚500万
"学术超男"易中天 易中天妙语连珠、充满活力的说史风格赢得了一批 拥趸（易迷——乙醚？）. 易中天一部《品三国》净赚500万
第一章基本概念 需要Needs)、欲望(Wants)和需求Demands) 需要 。 感到缺乏的状态 欲望 ·人类需要的表现形式 需求 购买能力支持下的欲望转化
一、需要(Needs)、欲望(Wants)和需求(Demands) 第一章 基本概念 需要 • 感到缺乏的状态 欲望 • 人类需要的表现形式 需求 • 购买能力支持下的欲望转化
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