归东程子末军 ANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 第十章产品策略 营销策略组合 4Ps: 产品策略 定价策略 Product strategy Pricing strategy 分销策略 促销策略 Placing strategy Promotion strategy 基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。 2025/4/4 1
2025/4/4 1 营销策略组合 4Ps: 基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。 第十章 产品策略
归东程子军 SHANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY 第十章产品策略 ●第一节产品整体概念 ●第二节产品组合 ●第三节产品生命周期 ●第四节 新产品开发 2025/4/4 2
2025/4/4 2 第十章 产品策略 ●第一节 产品整体概念 ●第二节 产品组合 ●第三节 产品生命周期 ●第四节 新产品开发
归东程子末军 ANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 学习目标 ●掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ●了解消费品及工业品的分类。 ●理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合 状况进行分析判断和决策。 ●理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段 的市场特征及营销策略。 ●明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组 织、程序及市场扩散。 2025/4/4 3
2025/4/4 3 学习目标 ●掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ●了解消费品及工业品的分类。 ●理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合 状况进行分析判断和决策。 ●理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段 的市场特征及营销策略。 ●明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组 织、程序及市场扩散
归东程王太程 SHANDONG UNIVERSITY OF TECINOLOGY 一、产品整体概念 ●产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求 和欲望的任何有形物品和无形服务。 ●产品=实体十服务。 产品整体(Product Concept)概念是“以 消费者为中心”的体现一 要满足消费者的心 理和生理需求 未来产品的竞争是附加产品的竞争 2025/4/4 4
2025/4/4 4 产品整体（Product Concept)概念是“以 消费者为中心”的体现——要满足消费者的心 理和生理需求 未来产品的竞争是附加产品的竞争 ●产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求 和欲望的任何有形物品和无形服务。 ●产品＝实体＋服务。 一、产品整体概念
归本程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 五层次整体概念 整体产品 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产品 形式产品 形式产品 核心 核心 产品 产品 2025/4/4 5
2025/4/4 5 整体产品 三层次整体概念 核心 产品 形式产品 延伸产品 五层次整体概念 核心 产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品