二、市场的一般特性和功能 市场的一般特性 市场的主要功能 >形成市场的基本条件 》 实现功能 。买方与卖方，可供交换的商品 >市场是商品交换的场所。 买卖双方都能接受的价格及其 他条件。 >调节功能 。形成买卖行为的三要素 。市场是经济竞净的场所。 >消费者、购买力和购买欲望等。 反馈功能 没有消费者就谈不上购买力和 ,市场是信息汇集的场所。 购买欲望，或是消费者没有购 买力和购买欲望，也不能形成 现实的市场
二、市场的一般特性和功能 市场的一般特性 形成市场的基本条件 买方与卖方，可供交换的商品， 买卖双方都能接受的价格及其 他条件。 形成买卖行为的三要素 消费者、购买力和购买欲望等。 没有消费者就谈不上购买力和 购买欲望，或是消费者没有购 买力和购买欲望，也不能形成 现实的市场。 市场的主要功能 实现功能 市场是商品交换的场所。 调节功能 市场是经济竞争的场所。 反馈功能 市场是信息汇集的场所。 6
第二节 市场营销与市场营销管理哲学
第二节 市场营销与市场营销管理哲学 7
一、市场营销 8 ~市场营销学关于市场营销的概念 。狭义的解释是引导商品与劳务从生产者到达消费者或使用者所实施的一 切企业活动，广义的解释是创造与传递生活标准给社会。 色 前者将市场营销仅视作一种传递功能，反映了学科发展幼年期对市场营 销认识上的局限性：后者虽给人以广阔的视域，但不够明确具体。 。关于市场营销较为完整的定义 。通过市场交换满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动过程。 。依据这一定义，市场营销的目的是满足消费者的现实或潜在的需要，中 心是达成交易，达成交易的手段是开展综合性的营销活动。 市场营销这个概念是从企业的营销实践概括出来的，因此市场营销的涵 义也不是固定不变的，它会随着企业营销实践的发展而深化
一、市场营销 市场营销学关于市场营销的概念 狭义的解释是引导商品与劳务从生产者到达消费者或使用者所实施的一 切企业活动，广义的解释是创造与传递生活标准给社会。 前者将市场营销仅视作一种传递功能，反映了学科发展幼年期对市场营 销认识上的局限性；后者虽给人以广阔的视域，但不够明确具体。 关于市场营销较为完整的定义 通过市场交换满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动过程。 依据这一定义，市场营销的目的是满足消费者的现实或潜在的需要，中 心是达成交易，达成交易的手段是开展综合性的营销活动。 市场营销这个概念是从企业的营销实践概括出来的，因此市场营销的涵 义也不是固定不变的，它会随着企业营销实践的发展而深化。 8
二、市场营销的相关慨念 需要、欲望和需求 >需要是人体组织系统中一种缺乏、不平衡的状态，人们与生俱来的基本要求； >欲望是指人们解决需要问题的倾向或选择： 需求指人们有支付能力，并愿意购买某个具体产品的欲望。 ~产品和服务 >在营销学中，产品包括能够满足人们需要和欲望的任何事物。 >获得利益或服务的一种载体，可以是有形物品，也可以是无形的“服务”。 。效用、费用和满足 >效用是买方或消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。 人们通常根据这种评价和费用做出是否值得的判断，找出能够提供最大总满 足的选择
二、市场营销的相关概念 需要、欲望和需求 需要是人体组织系统中一种缺乏、不平衡的状态，人们与生俱来的基本要求； 欲望是指人们解决需要问题的倾向或选择； 需求指人们有支付能力，并愿意购买某个具体产品的欲望。 产品和服务 在营销学中，产品包括能够满足人们需要和欲望的任何事物。 获得利益或服务的一种载体，可以是有形物品，也可以是无形的“服务”。 效用、费用和满足 效用是买方或消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。 人们通常根据这种评价和费用做出是否值得的判断，找出能够提供最大总满 足的选择。 9