绍型布 沸恐 疼献算 秒犁渐观 贾救资 十浍价蕐自然讣境 环境保护力量 技术环 技术更新速度 新创业 产品生命周期 新技术的研发 图1:新创企业外部环境分析图 1.政治、政府及法律因素 政治一法律环境因素显著地影响着新创企业的经营行为和利益。所谓政治一法律环境因 素是指企业经营活动具有现实的和潜在作用与影响的政治力量,同时也包括对企业经营活动 具有现实的和潜在作用与影响的政治力量,同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法 律和法规以及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动等。一个国家或地区与社会稳定 是大多数新创企业顺利进行活动的基本前提。政治一法律因素是保障企业生产经营活动的基 本条件。只有在一个稳定的法治环境中,新创企业才能够真正通过公平竞争,获取自己的正 当权益,并得以长期、稳定地发展。国家地政策法规对企业地生产经营活动具有控制、调节 作用,同一个政策或法规,可能会给不同地企业带来不同地机会或制约 2.经济因素 经济环境因素主要指经济发展速度、人均国内生产总值、消费需求趋势、金融状况以及 经济运行的周期性。在这些经济环境因素下,首先要分析的是宏观经济的总体情况,即新创 企业所在国家或地区的经济发展形势,判断国家经济处于经济周期的哪一阶段,是繁荣期、 萧条期、停滞期还是恢复期。一般说来,在宏观经济髙速发展的情况下,国民经济处于经济 周期的繁荣期,此时市场扩大,就业增加,人民生活水平提高,需求增加,企业发展机会多 反之,在宏观经济低速发展或停滞或倒退的情况下,市场需求增长很小甚至不增加,这样企 业发展机会就少。反映宏观经济总体状况的关键指标是国民生产总值(GNP)的增长率和国 内生产总值(GDP)的增长率。较高的国民生产总值增长率与较高的国内生产总值增长率表 明国民经济处于复苏期或是繁荣期,此时企业发展的大环境是有利的。除了这两个经济指标
4 图 1：新创企业外部环境分析图 1．政治、政府及法律因素 政治－法律环境因素显著地影响着新创企业的经营行为和利益。所谓政治－法律环境因 素是指企业经营活动具有现实的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动 具有现实的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法 律和法规以及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动等。一个国家或地区与社会稳定 是大多数新创企业顺利进行活动的基本前提。政治－法律因素是保障企业生产经营活动的基 本条件。只有在一个稳定的法治环境中，新创企业才能够真正通过公平竞争，获取自己的正 当权益，并得以长期、稳定地发展。国家地政策法规对企业地生产经营活动具有控制、调节 作用，同一个政策或法规，可能会给不同地企业带来不同地机会或制约。 2．经济因素 经济环境因素主要指经济发展速度、人均国内生产总值、消费需求趋势、金融状况以及 经济运行的周期性。在这些经济环境因素下，首先要分析的是宏观经济的总体情况，即新创 企业所在国家或地区的经济发展形势，判断国家经济处于经济周期的哪一阶段，是繁荣期、 萧条期、停滞期还是恢复期。一般说来，在宏观经济高速发展的情况下，国民经济处于经济 周期的繁荣期，此时市场扩大，就业增加，人民生活水平提高，需求增加，企业发展机会多。 反之，在宏观经济低速发展或停滞或倒退的情况下，市场需求增长很小甚至不增加，这样企 业发展机会就少。反映宏观经济总体状况的关键指标是国民生产总值（GNP）的增长率和国 内生产总值（GDP）的增长率。较高的国民生产总值增长率与较高的国内生产总值增长率表 明国民经济处于复苏期或是繁荣期，此时企业发展的大环境是有利的。除了这两个经济指标 人口.地理分布 教育.价值观 社会文化 职业和商业观念 生活方式 社会价值.自然环境 环境保护力量 新创企业 经济环境 经济增长率 政府预算 利率.汇率 消费.投资 就业率 技术环境 技术更新速度 产品生命周期 新技术的研发
外,我们同时还应该关注政府的货币政策与财政政策,这决定了企业从银行获得贷款利率的 高低以及税负的多少。此外,还应关注环保方面的政策。 除上述宏观经济总体状况以外,新创企业还应考虑劳动力的供给(失业率)、消费者收 入水平、价格指数的变化(通货膨胀率)等。这些因素将影响创业企业的投资决策、定价决 策以及人员录用政策等。 3.社会文化和自然环境 社会文化环境因素是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为 规范、生活方式、文化传统、人口规模和地理分布等因素的形成和变动情况。自然环境因素 是指企业所处的自然资源与生态环境,包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源 水源、环境保护和生态平衡状况等。社会文化和自然环境都是新创企业在确定投资方向、产 品改进与革新等重大经营决策问题时必须考虑的因素。尤其是变化中的社会因素影响社会对 企业产品和服务的需要,也能改变新创企业的战略选择。 4.技术因素 像经济环境因素一样,技术环境因素地变化对新创企业地生产和销售活动有着直接而重 大的影响。今天,技术已经成为决定人类命运和社会进步的关键所在,同时,技术水平的高 低也是决定新创企业能否在激烈的市场竞争中获得胜利的关键因素。 技术环境因素是指企业所处的环境中的科技因素及与该因素直接相关的各种社会现象 的集合。技术因素不但指那些引起时代革命性变化的重大发明,而且还包括与企业生产有关 的新技术、新工艺、新材料。在科学技术迅速发展的今天,技术环境因素对新创企业的影响 可能是创造性的,也可能是破坏性的。新创企业必须要预见这些新技术带来的变化,在战略 管理上做出相应的战略决策,以获得新的竞争优势。 (二)内部环境分析 所有企业都只能在某些职能领域方面具有优势与劣势,没有一家企业在所有的领域都有 同样的优势和劣势。例如,三星公司以不断推出新款产品获得市场,而好迪公司则以低价格 打开市场。对内部优势与弱点及外部机会与威胁的分析共同构成了新创企业战略的基础。因 此,建立目标和战略的出发点就是要利用内部优势和克服内部劣势。 一般说来,新创企业内部环境包括下列方面:财务状况、产品线及竞争地位、市场营销 能力、研究与开发能力、管理人员的数量与质量、组织结构等。具体分析如下: 1.财务状况 (1)对一些财务指标进行趋势分析,发现有哪些优势和劣势,财务指标的变化趋势反映出 企业处于什么样的财务状况。一般的财务指标包括销售利润率、资产利润率、资本利润率、 每股平均收益、流动比率、酸性测试比率(速动比率)、存货周转率、资本结构等。 (2)利润来源的分布如何,有无提高投资收益率的规划 (3)有无筹措短期资金和长期资金的能力,渠道如何? (4)是否具备一个严密的现金管理系统? (5)财务主管人员是否为将来设计出资产负债表和损益表?
5 外，我们同时还应该关注政府的货币政策与财政政策，这决定了企业从银行获得贷款利率的 高低以及税负的多少。此外，还应关注环保方面的政策。 除上述宏观经济总体状况以外，新创企业还应考虑劳动力的供给（失业率）、消费者收 入水平、价格指数的变化（通货膨胀率）等。这些因素将影响创业企业的投资决策、定价决 策以及人员录用政策等。 3．社会文化和自然环境 社会文化环境因素是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为 规范、生活方式、文化传统、人口规模和地理分布等因素的形成和变动情况。自然环境因素 是指企业所处的自然资源与生态环境，包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、 水源、环境保护和生态平衡状况等。社会文化和自然环境都是新创企业在确定投资方向、产 品改进与革新等重大经营决策问题时必须考虑的因素。尤其是变化中的社会因素影响社会对 企业产品和服务的需要，也能改变新创企业的战略选择。 4．技术因素 像经济环境因素一样，技术环境因素地变化对新创企业地生产和销售活动有着直接而重 大的影响。今天，技术已经成为决定人类命运和社会进步的关键所在，同时，技术水平的高 低也是决定新创企业能否在激烈的市场竞争中获得胜利的关键因素。 技术环境因素是指企业所处的环境中的科技因素及与该因素直接相关的各种社会现象 的集合。技术因素不但指那些引起时代革命性变化的重大发明，而且还包括与企业生产有关 的新技术、新工艺、新材料。在科学技术迅速发展的今天，技术环境因素对新创企业的影响 可能是创造性的，也可能是破坏性的。新创企业必须要预见这些新技术带来的变化，在战略 管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。 （二）内部环境分析 所有企业都只能在某些职能领域方面具有优势与劣势，没有一家企业在所有的领域都有 同样的优势和劣势。例如，三星公司以不断推出新款产品获得市场，而好迪公司则以低价格 打开市场。对内部优势与弱点及外部机会与威胁的分析共同构成了新创企业战略的基础。因 此，建立目标和战略的出发点就是要利用内部优势和克服内部劣势。 一般说来，新创企业内部环境包括下列方面：财务状况、产品线及竞争地位、市场营销 能力、研究与开发能力、管理人员的数量与质量、组织结构等。具体分析如下： 1．财务状况 （1）对一些财务指标进行趋势分析，发现有哪些优势和劣势，财务指标的变化趋势反映出 企业处于什么样的财务状况。一般的财务指标包括销售利润率、资产利润率、资本利润率、 每股平均收益、流动比率、酸性测试比率（速动比率）、存货周转率、资本结构等。 （2）利润来源的分布如何，有无提高投资收益率的规划？ （3）有无筹措短期资金和长期资金的能力，渠道如何？ （4）是否具备一个严密的现金管理系统？ （5）财务主管人员是否为将来设计出资产负债表和损益表？