目录 中文摘要(关键词) 绪论 、出版产业的界定及其特征 (一)出版业的概念.. (二)出版产业的特征. 、出版产业的现状及其前景. 三、研究方法 四、深圳出版产业的外部分析. (一)PEST分析 334566667 1.政治与法律. 2.经济 3.社会与文化 4.技术 (二)五力模型分析 1.深圳出版产业链. 2.出版产业的代替品. 3.新的进入者. 8999 4.消费者分析 (三)外部机会、威胁分析 五、深圳出版产业内部析. (一)出版组织分析 (二)深圳出版业价值链的转变. (三)出版产业的内部优势、劣势分析 六、深圳出版产业的SWOT分析 七、深圳出版产业发展战略建议 16 结束语 【注释】. 【参考文献】 ,,,,,,17
1 目录 中文摘要（关键词）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 一、出版产业的界定及其特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 （一）出版业的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 （二）出版产业的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 二、出版产业的现状及其前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 三、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 四、深圳出版产业的外部分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 （一）PEST 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 1.政治与法律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 2.经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.社会与文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4.技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 （二）五力模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 1.深圳出版产业链．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 2.出版产业的代替品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 3.新的进入者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 4.消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 （三）外部机会、威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 五、深圳出版产业内部析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 （一）出版组织分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 （二）深圳出版业价值链的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 （三）出版产业的内部优势、劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 六、深圳出版产业的 SWOT 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 七、深圳出版产业发展战略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 【注释】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 【参考文献】．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
致谢 英文摘要(关键词).. 18
2 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 英文摘要（关键词）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
深圳出版产业发展战略研究 潘婧(学号:2005041586) 管理学院工商管理专业 指导教师:崔世娟副教授 [摘要]:深圳希望走文化产业化道路,出版业作为文化产业的一部分,其发展具有一定的 深圳特色可是在产业化道路上鉴于岀版业的自身发展障碍和具有深圳特色局限性深圳岀版 产业的发展还应进一步完善。如今,全球性的金融危机、网络媒介的迅速普及等,都对深圳 出版业的产业化道路既是挑战又是机遇。在这样的背景中,深圳出版产业该何去何从。本文 利用PEST、五力模型、价值链和Swστ分析的方法,对深圳岀版产业的外部环境、内部优 劣势进行了分析,并进一步得出了发展战略和策略。 [关键词]:深圳;出版产业;战略分析;发展战略 绪论 “当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞 争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”文化产业在全球范围 的迅速崛起,是文化在人类发展历史进程中战略地位日益上升的突出表现。文化经济时代的 到来,引发全球生产方式的深刻变革,并极大地影响了各国各地区的产业结构、布局和发展 趋向。我国正处在工业经济时代、信息经济时代和文化经济时代交织而成的复杂历史时空之 中。1978年以来,由于历史的机遇,深圳成为中国改革开放的前沿阵地,充当了引领中国 工业化和信息化的“排头兵”。在科学发展观的指引下,深圳再次发挥“开拓、创新”、“敢 为天下先”的“深圳精神”,2003年在全国率先确立了“文化立市”的城市发展战略,并于 2005年进一步提出:“要在继续大力发展高新技术、金融和物流等三大支柱产 力把文化产业培植成为第四大支柱产业” 出版业作为深圳文化产业的重要组成部分,其自身发展有一定的地方特色,有优势,也 有局限性。鉴于如今金融海啸对全球的影响,深圳也难独善其身,但是经济的衰退,必然导 致文化的繁荣,这既是威胁,也是机遇。深圳出版产业在这样的大环境下何去何从,这将由 宏观大环境和行业内环境共同决定。出版业自身的发展本来就具有矛盾性,市场性和社会责 任性的双从性质在深圳特定的文化背景下应该得到本土化的平衡
3 深圳出版产业发展战略研究 潘婧（学号：2005041586） 管理学院工商管理专业 指导教师：崔世娟 副教授 [摘要]：深圳希望走文化产业化道路，出版业作为文化产业的一部分，其发展具有一定的 深圳特色,可是在产业化道路上鉴于出版业的自身发展障碍和具有深圳特色局限性,深圳出版 产业的发展还应进一步完善。如今，全球性的金融危机、网络媒介的迅速普及等，都对深圳 出版业的产业化道路既是挑战又是机遇。在这样的背景中，深圳出版产业该何去何从。本文 利用 PEST、五力模型、价值链和 SWOT 分析的方法，对深圳出版产业的外部环境、内部优 劣势进行了分析，并进一步得出了发展战略和策略。 [关键词]：深圳；出版产业；战略分析；发展战略 绪论 “当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞 争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”文化产业在全球范围 的迅速崛起，是文化在人类发展历史进程中战略地位日益上升的突出表现。文化经济时代的 到来，引发全球生产方式的深刻变革，并极大地影响了各国各地区的产业结构、布局和发展 趋向。我国正处在工业经济时代、信息经济时代和文化经济时代交织而成的复杂历史时空之 中。1978 年以来，由于历史的机遇，深圳成为中国改革开放的前沿阵地，充当了引领中国 工业化和信息化的“排头兵”。在科学发展观的指引下，深圳再次发挥“开拓、创新”、“敢 为天下先”的“深圳精神”，2003 年在全国率先确立了“文化立市”的城市发展战略，并于 2005 年进一步提出：“要在继续大力发展高新技术、金融和物流等三大支柱产业的同时，努 力把文化产业培植成为第四大支柱产业”。 出版业作为深圳文化产业的重要组成部分，其自身发展有一定的地方特色，有优势，也 有局限性。鉴于如今金融海啸对全球的影响，深圳也难独善其身，但是经济的衰退，必然导 致文化的繁荣，这既是威胁，也是机遇。深圳出版产业在这样的大环境下何去何从，这将由 宏观大环境和行业内环境共同决定。出版业自身的发展本来就具有矛盾性，市场性和社会责 任性的双从性质在深圳特定的文化背景下应该得到本土化的平衡
本文利用PEST、五力模型、价值链和SwOT分析的方法,对深圳出版产业的外部环境、 内部优劣势进行了分析,并进一步得出了发展战略和策略。 出版产业的界定及其特点 (一)出版产业的概念和特征 出版产业,国内的许多论著中称其为出版行业或出版事业,视其为生产传播出版物的各 个出版单位及其设施和活动的总称。《辞海》、《出版词典》都称出版业为“出版事业”,认为 它是组织著作物生产或收集整理已有著作物,使之转化为出版物的社会生产部门圈。《中国 大百科全书·新闻出版》一书提出:“出版事业,有广义和狭义,广义是泛指出版企业单位 (包括出版、印刷、发行)、出版事业单位(包括出版教育、研究部门)和出版行政管理机 关,即包括了出版企业和管理部门:狭义就是指出版企业。西方国家一般称出版行业为“出 版业”、“出版商”等,较少用“出版事业”的说法。日本的《出版事典》中称:“出版业是 指把出版作为常规经营的营利企业,非营利的不能称为出版业。英国《不列颠百科全书》认 为:出版事一项涉及印刷品的选择、编辑和销售的活动,是一个综合性的行业。其“出版史” 条目把新闻业也纳入了出版业范围。0 (二)出版产业特征 1.出版产业是文化产业的重要组成部分 文化是人类在社会历史发展进程中所创造的物质和精神财富的总和。文化与经济的有机 结合,形成具有不同分工、不同层次的文化产业规模。广义的文化产业是一个集合概念,凡 与文化积累、文化传播相关的经济活动都属文化产业的范畴。出版产业已积累和传播人类社 会的文化财富为己任,以货币交换方式通过市场实现出版生产的目的,与新闻、影视、表演 艺术等专业部门一样,均为文化产业的子部门。当今世界经济增长方式比以往任何时候都更 加依赖知识的生产、扩散和利用,整个社会的发展对知识的依赖程度日益加强。因此,出版 业在整个国民经济中的地位必然会更加重要。 2.出版产业是知识密集型行业。 出版产业是将初始的知识经过加工,以出售知识产品为目的的经营活动。当代的出版, 在纸介质出版的基础上,又扩充了电子介质出版和磁介质出版等出版形式。但是,无论是把 知识负载在纸张上,还是负载在电子介质或磁介质上,只要这一知识是向广大受众传播的, 便都需要进行创作、选择和编辑,以便使其符合受众阅读或欣赏的习惯,符合公众所认可的 知识的表现形式。而选择和编辑就是出版的最基本职能。按照生产要素的集中程度进行产业 分类,出汗也具有知识密集型产业的属性,出版部门对劳动知识结构的要求高,出版发行人 员对知识产品一一图书的编辑加工、装帧印制、宣传发行等具体的社会实践,足以证明知识、 技术是影响和制约出版业发展的重要因素。在知识和信息的时代,出版产业已成为知识的创 作和知识的消费之间的桥梁 3.出版产业具有信息产业特征 出版产业是生产图书、报刊、音像制品、电子书刊等出版物的单位,不论是图书、报刊 等一纸为介质的传统出版物,还是音像制品、电子书刊等新兴出版物,它们都是各种知识和
4 本文利用 PEST、五力模型、价值链和 SWOT 分析的方法，对深圳出版产业的外部环境、 内部优劣势进行了分析，并进一步得出了发展战略和策略。 一、 出版产业的界定及其特点 （一）出版产业的概念和特征 出版产业，国内的许多论著中称其为出版行业或出版事业，视其为生产传播出版物的各 个出版单位及其设施和活动的总称。《辞海》、《出版词典》都称出版业为“出版事业”，认为 它是组织著作物生产或收集整理已有著作物，使之转化为出版物的社会生产部门圈。《中国 大百科全书·新闻出版》一书提出：“出版事业，有广义和狭义，广义是泛指出版企业单位 （包括出版、印刷、发行）、出版事业单位（包括出版教育、研究部门）和出版行政管理机 关，即包括了出版企业和管理部门；狭义就是指出版企业。西方国家一般称出版行业为“出 版业”、“出版商”等，较少用“出版事业”的说法。日本的《出版事典》中称：“出版业是 指把出版作为常规经营的营利企业，非营利的不能称为出版业。英国《不列颠百科全书》认 为：出版事一项涉及印刷品的选择、编辑和销售的活动，是一个综合性的行业。其“出版史” 条目把新闻业也纳入了出版业范围。○1 （二）出版产业特征 1.出版产业是文化产业的重要组成部分。 文化是人类在社会历史发展进程中所创造的物质和精神财富的总和。文化与经济的有机 结合，形成具有不同分工、不同层次的文化产业规模。广义的文化产业是一个集合概念，凡 与文化积累、文化传播相关的经济活动都属文化产业的范畴。出版产业已积累和传播人类社 会的文化财富为己任，以货币交换方式通过市场实现出版生产的目的，与新闻、影视、表演、 艺术等专业部门一样，均为文化产业的子部门。当今世界经济增长方式比以往任何时候都更 加依赖知识的生产、扩散和利用，整个社会的发展对知识的依赖程度日益加强。因此，出版 业在整个国民经济中的地位必然会更加重要。 2.出版产业是知识密集型行业。 出版产业是将初始的知识经过加工，以出售知识产品为目的的经营活动。当代的出版， 在纸介质出版的基础上，又扩充了电子介质出版和磁介质出版等出版形式。但是，无论是把 知识负载在纸张上，还是负载在电子介质或磁介质上，只要这一知识是向广大受众传播的， 便都需要进行创作、选择和编辑，以便使其符合受众阅读或欣赏的习惯，符合公众所认可的 知识的表现形式。而选择和编辑就是出版的最基本职能。按照生产要素的集中程度进行产业 分类，出汗也具有知识密集型产业的属性，出版部门对劳动知识结构的要求高，出版发行人 员对知识产品——图书的编辑加工、装帧印制、宣传发行等具体的社会实践，足以证明知识、 技术是影响和制约出版业发展的重要因素。在知识和信息的时代，出版产业已成为知识的创 作和知识的消费之间的桥梁。 3.出版产业具有信息产业特征。 出版产业是生产图书、报刊、音像制品、电子书刊等出版物的单位，不论是图书、报刊 等一纸为介质的传统出版物，还是音像制品、电子书刊等新兴出版物，它们都是各种知识和
信息的载体。在信息时代,人们开始习惯于通过电子手段来工作、学习、生活,包括获取知 识和信息。作为具有传播媒介特征的岀版产业,势必要适应这种先进的传播模式。因此,作 为生产和传播信息产品的专业部门,出版产业具有信息产业的一般特征。 4.出版业资本化特征日益凸显。 出版产业具有较强的文化产业属性,但是,在图书市场上又是分别以现货、期货形式直 接为其它社会发行网点或消费者提供批发或零售服务的,其市场行为具有资本化的基本属 性。出版产业同时包含着经济方面的重要内容。国际上,知识巨头们控制下的出版活动已经 完全产业化,产业化使锄把的文化色彩不断淡化,商业味日益浓烈。在一种图书的出版行为 中,作者和编辑不再居高临下,策划和营销专家开始走上前台。在出版社的活动中,资本运 作——融资、并购、投资、经营、管理等也走上了前台:而核心业务—一编辑、卬刷、发行 等则以资本经营的形式出现,盈利成为了其核心的目的之一。强化出版的资本运作,则是在 较高的层次上充分发挥与释放出版的文化功能和经济功能,以使两者有机的结合、渗透在一 起,从而赋予出版产业以新的内涵 二、出版产业的现状及其前景 (一)以市场经济体制为基础 现代出版产业在管理制度上实行的是市场经济体制,出版产业应实现市场化经营,在生 产和再生产活动中,以市场为导向,以效益为中心。出版者成为自主经营、自负盈亏的市场 主体。生产什么、生产多少完全取决于市场的需求,通过建立现代企业制度并且实行集约化 经营,创造最佳的社会效益和经济效益。21世纪初的图书出版市场,竞争非常激烈。我国 加入WO之后,国外出版上的营销观念和营销方法伴随着其雄厚的资本和先进的经验一同登 陆我国出版市场。营销已从选题车华开始一直贯穿图书销售的全过程,导购也已进入实际的 图书市场。今后,图书的市场占有率,一方面反映的是选题的优劣,另一方面反映的是营销 策划水平的高低。 (二)高度的社会化生产和专业化的分工 随着科学技术和出版生产力的经一部发展,出版产业的专业化分工将越来越细,不同生 产环节不再是通过计划来调节,而是通过市场这个纽带将各个环节有机的联系起来,在生产 中响成分工明确、布局合理、协作高效的产业生产链条,以保证生产和经营的有序、高效 竞争不仅提高了生产效率,而且还降低了生产成本,有助于最终实现高效益。出版产业的组 织形态和营销规模不断扩大,传统出版业与其它知识传播业日益融合,其外延不断扩大。纸 质媒介与网络媒介的合作与互动将给人们提供新的阅读方式,印刷媒体也可以以网络作为新 工具。与传统的出版业通常要由专门的出版机构来操作不同,现代出版业的出版者突破了旧 的格局,除了专业出版机构以外,各种商业公司、计算机公司都可以参与进来,并成为出版 的主体,从而形成了专业的社会分工。 (三)生产过程和手段的现代化 现代出版产业是以现代生产方式为重要特征的产业,现代科技成果特别是高科技成果在 出版生产的普及运用,彻底改变了传统的出版手段,使出版物物生产过程和手段实现了现代
5 信息的载体。在信息时代，人们开始习惯于通过电子手段来工作、学习、生活，包括获取知 识和信息。作为具有传播媒介特征的出版产业，势必要适应这种先进的传播模式。因此，作 为生产和传播信息产品的专业部门，出版产业具有信息产业的一般特征。 4.出版业资本化特征日益凸显。 出版产业具有较强的文化产业属性，但是，在图书市场上又是分别以现货、期货形式直 接为其它社会发行网点或消费者提供批发或零售服务的，其市场行为具有资本化的基本属 性。出版产业同时包含着经济方面的重要内容。国际上，知识巨头们控制下的出版活动已经 完全产业化，产业化使锄把的文化色彩不断淡化，商业味日益浓烈。在一种图书的出版行为 中，作者和编辑不再居高临下，策划和营销专家开始走上前台。在出版社的活动中，资本运 作——融资、并购、投资、经营、管理等也走上了前台；而核心业务——编辑、印刷、发行 等则以资本经营的形式出现，盈利成为了其核心的目的之一。强化出版的资本运作，则是在 较高的层次上充分发挥与释放出版的文化功能和经济功能，以使两者有机的结合、渗透在一 起，从而赋予出版产业以新的内涵。 二、 出版产业的现状及其前景 （一） 以市场经济体制为基础 现代出版产业在管理制度上实行的是市场经济体制，出版产业应实现市场化经营，在生 产和再生产活动中，以市场为导向，以效益为中心。出版者成为自主经营、自负盈亏的市场 主体。生产什么、生产多少完全取决于市场的需求，通过建立现代企业制度并且实行集约化 经营，创造最佳的社会效益和经济效益。21 世纪初的图书出版市场，竞争非常激烈。我国 加入 WTO 之后，国外出版上的营销观念和营销方法伴随着其雄厚的资本和先进的经验一同登 陆我国出版市场。营销已从选题车华开始一直贯穿图书销售的全过程，导购也已进入实际的 图书市场。今后，图书的市场占有率，一方面反映的是选题的优劣，另一方面反映的是营销 策划水平的高低。 （二） 高度的社会化生产和专业化的分工 随着科学技术和出版生产力的经一部发展，出版产业的专业化分工将越来越细，不同生 产环节不再是通过计划来调节，而是通过市场这个纽带将各个环节有机的联系起来，在生产 中响成分工明确、布局合理、协作高效的产业生产链条，以保证生产和经营的有序、高效。 竞争不仅提高了生产效率，而且还降低了生产成本，有助于最终实现高效益。出版产业的组 织形态和营销规模不断扩大，传统出版业与其它知识传播业日益融合，其外延不断扩大。纸 质媒介与网络媒介的合作与互动将给人们提供新的阅读方式，印刷媒体也可以以网络作为新 工具。与传统的出版业通常要由专门的出版机构来操作不同，现代出版业的出版者突破了旧 的格局，除了专业出版机构以外，各种商业公司、计算机公司都可以参与进来，并成为出版 的主体，从而形成了专业的社会分工。 （三） 生产过程和手段的现代化 现代出版产业是以现代生产方式为重要特征的产业，现代科技成果特别是高科技成果在 出版生产的普及运用，彻底改变了传统的出版手段，使出版物物生产过程和手段实现了现代