化。电子排版和激光照排技术的普及,是出版业告别了铅与火的传统生产方式,步入了光与 电的时代;以网络为代表的星系技术的运用,更使出版业如虎添翼,又一次使出版、管理和 营销方式发生了革命性的变化。计算机网络的运行高速、统计便捷、储量巨大等特点,使得 它已开始成为给各类出版物高效的营销渠道:电子图书不受阅读的地域、时间、绝版限制以 及其信息资源便于复制、检索、备份、统计的特点,使得它日益显示出比传统图书更为明显 的发展优势。闪电印刷一一以数字技术为基础的按需印刷,是网络出版的又一种方式,该技 术方便快捷、个性化的印刷模式将给出版产业带来一种全新的出版运作模式 (四)资本运作特征明显 现代出版产业的管理将实现由生产经营型向资本运营型的转变。所谓资本运营,就是指 把企业所拥有的各种社会资源、各种生产要素、所拥有的各种资本,视为可以经营的价值资 本,通过流动、收购、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等多种途径优化配置, 进行有效运营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。西方主要国家传媒产业的发 展壮大,已经充分应验了资本运营型管理的这一特征。我国由于出版单位绝大多数被定性为 事业单位,故大多数出版单位都没有进行资本运作的可能。但是,我国出版产业发展的现实, 又要求出版单位必须由生产经营型向资本运营型转变。事实上,目前已有一切出版单位采取 了变通的手法进行资本运营的尝试。如:大恒电子出版社随同大恒集团上市。 (五)集团化的发展和规模经营 20世纪80年代以来,出版产业集中程度明显提高,并购浪潮迭起,出版企业的规模日 益扩大。如贝塔斯曼在本如收购了德国最大的科技出版社—一斯普林格80%的股份,在美国 并购了巴诺网上书店和兰登书屋,在英国收购了英国最大的图书俱乐部一般的股份,等等 出版业的集团化发展,是出版产业化的一种基本发展趋势。出版业发展集团化,就是要充分 利用规模经营是出版产业的单位成本处于最低水平,提高出版业的整体素质和市场竞争力, 从而取得最好的社会效益和经济效应。从世界上发达国家出版业的情况来看,出版集团都有 个非常突出的特点,就是符合现代企业制度的以资产为纽带而形成的利益共同体。这种共 同体是实行规模经营的经济实体。另一个比较突出的特点是,出版集团都有母公司和众多子 公司组成,其中起关键性作用的当然是母公司,也即处于核心地位的大型出版社。大型出版 社在发展过程中,一方面不断扩大经营范围,创办子公司,另一方面兼并中小出版企业,使 之成为自己的子公司。诚然,世界上发达国家的出版集团化,有的是通过横向联合实现的, 但是,大多数基本上走的是一条纵向发展的路子。 、研究方法 本文主要采用文献研究的方法,通过研究历史数据和资料,分析深圳出版产业的发展现 状及其走势,并提出建议。资料主要来源于以往类似研究的论文、网络文献以及出版书籍。 本文在分析深圳出版组织中采用了个案研究的方法。选取了深圳出版发行集团作为深圳 出版业的典范对其运作模式进行总结。既分析其优势,又为对深圳出版业提出建议有借鉴作 用 在部分文章中还采用了定性研究的的方法。如从深圳书城畅销书排行榜中分析以后的形
6 化。电子排版和激光照排技术的普及，是出版业告别了铅与火的传统生产方式，步入了光与 电的时代；以网络为代表的星系技术的运用，更使出版业如虎添翼，又一次使出版、管理和 营销方式发生了革命性的变化。计算机网络的运行高速、统计便捷、储量巨大等特点，使得 它已开始成为给各类出版物高效的营销渠道；电子图书不受阅读的地域、时间、绝版限制以 及其信息资源便于复制、检索、备份、统计的特点，使得它日益显示出比传统图书更为明显 的发展优势。闪电印刷——以数字技术为基础的按需印刷，是网络出版的又一种方式，该技 术方便快捷、个性化的印刷模式将给出版产业带来一种全新的出版运作模式。 （四） 资本运作特征明显 现代出版产业的管理将实现由生产经营型向资本运营型的转变。所谓资本运营，就是指 把企业所拥有的各种社会资源、各种生产要素、所拥有的各种资本，视为可以经营的价值资 本，通过流动、收购、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等多种途径优化配置， 进行有效运营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。西方主要国家传媒产业的发 展壮大，已经充分应验了资本运营型管理的这一特征。我国由于出版单位绝大多数被定性为 事业单位，故大多数出版单位都没有进行资本运作的可能。但是，我国出版产业发展的现实， 又要求出版单位必须由生产经营型向资本运营型转变。事实上，目前已有一切出版单位采取 了变通的手法进行资本运营的尝试。如：大恒电子出版社随同大恒集团上市。 （五） 集团化的发展和规模经营 20 世纪 80 年代以来，出版产业集中程度明显提高，并购浪潮迭起，出版企业的规模日 益扩大。如贝塔斯曼在本如收购了德国最大的科技出版社——斯普林格 80%的股份，在美国 并购了巴诺网上书店和兰登书屋，在英国收购了英国最大的图书俱乐部一般的股份，等等。 出版业的集团化发展，是出版产业化的一种基本发展趋势。出版业发展集团化，就是要充分 利用规模经营是出版产业的单位成本处于最低水平，提高出版业的整体素质和市场竞争力， 从而取得最好的社会效益和经济效应。从世界上发达国家出版业的情况来看，出版集团都有 一个非常突出的特点，就是符合现代企业制度的以资产为纽带而形成的利益共同体。这种共 同体是实行规模经营的经济实体。另一个比较突出的特点是，出版集团都有母公司和众多子 公司组成，其中起关键性作用的当然是母公司，也即处于核心地位的大型出版社。大型出版 社在发展过程中，一方面不断扩大经营范围，创办子公司，另一方面兼并中小出版企业，使 之成为自己的子公司。诚然，世界上发达国家的出版集团化，有的是通过横向联合实现的， 但是，大多数基本上走的是一条纵向发展的路子。 三、 研究方法 本文主要采用文献研究的方法，通过研究历史数据和资料，分析深圳出版产业的发展现 状及其走势，并提出建议。资料主要来源于以往类似研究的论文、网络文献以及出版书籍。 本文在分析深圳出版组织中采用了个案研究的方法。选取了深圳出版发行集团作为深圳 出版业的典范对其运作模式进行总结。既分析其优势，又为对深圳出版业提出建议有借鉴作 用。 在部分文章中还采用了定性研究的的方法。如从深圳书城畅销书排行榜中分析以后的形 势
四、深圳出版产业外部分析 (一)PEST分析 1.政治与法律 我国出版产业有较强的政府控制特色。属于经济特区的深圳自然遵循这样的原则。1995 年12月,深圳市文化局加挂深圳市版权局牌子,行使著作权行政管理职能。这样将文化和 行政管理相结合,实现政府对出版业的宏观调控,使国家能够很好的掌握人民文化的发展方 向,这是具有中国特色的管理机制。有很大的益处,但是同时也带来了一些不经济的效果 近几年来,除在发行、印刷方面有民间资本进入外,在编辑、出版环节进入壁垒仍然较高 政治导向性太强,就难免忽略了出版产业要发展成产业就要盈利的目的。这是出版产业企业 要接受的挑战 深圳属于改革开放的前沿阵地,自然在文化发展和管理方面就有一些地方特色。1999 年9月30日,《深圳经济特区实施〈印刷业管理条例〉若干规定》经深圳市人大通过并公 布执行,这是我国第一部地方性印刷管理法规。这为深圳文化产业的发展提供了自由的空间 也需要政府实施相应的调整,为深圳文化产业化铺平道路 还有一些问题是在中国的出版产业普遍存在的问题,首先是黄色不健康书籍在市面横 行,其次是盗版问题。这并不属于市场的正常需求,而是政府应该严格规范的部分,引导市 民们向积极健康的文化,保护作者的文化版权是政府的职责,应该完善相应的法律法规 2.经济 深圳的综合经济实力在全国各大城市中多年来一直名列前三。“十五”规划期间,深圳 经济年均增长速度达到16.3%,预计“十一五”期间有可能保持年均15%的增长速度。从速 度上看似乎是下降了,但是由于深圳的经济总量已经接近6000亿元,基数更大意味着每 个百分点会带来更多的经济增长。2006年深圳市本地生产总值达5684亿元,增长15%;规 模以上工业增加值2723亿元,增长17.2%。城市登记失业率控制在2.31%的较低水平。人 均GDP达到8619美元,居全国大中城市第一。可以说深圳有较好的经济基础 但是我们应该看到,深圳的经济组成部分在过去相当长的一段时间是以制造业为主的 在近几年的逐渐转型中,深圳在向以高新技术产业化为主导的经济增长发展,这会使经济发 展产生一定的震荡,会造成一定的失业情况,也会出现相应人才不足的状况。这对深圳的出 版产业发展也是一定的挑战 如今全世界都处于经济海啸的困境中,深圳也难以独善其身,虽然深圳的出版业并不是 以出口为主的,但依然受到了影响。不过,经济的衰退必然造就文化的繁荣,人们在艰难的 物质匮乏时代需要更多的文化,这是深圳出版产业发展的大好机会,也是树立深圳城市文化 的有利时机。 3.社会与文化 在迅速发展起来中的深圳其实没有什么文化基础,这是一个新兴的城市,人们相信金钱
7 四、 深圳出版产业外部分析 （一）PEST 分析 1.政治与法律 我国出版产业有较强的政府控制特色。属于经济特区的深圳自然遵循这样的原则。1995 年 12 月，深圳市文化局加挂深圳市版权局牌子，行使著作权行政管理职能。这样将文化和 行政管理相结合，实现政府对出版业的宏观调控，使国家能够很好的掌握人民文化的发展方 向，这是具有中国特色的管理机制。有很大的益处，但是同时也带来了一些不经济的效果。 近几年来，除在发行、印刷方面有民间资本进入外，在编辑、出版环节进入壁垒仍然较高。 政治导向性太强，就难免忽略了出版产业要发展成产业就要盈利的目的。这是出版产业企业 要接受的挑战。 深圳属于改革开放的前沿阵地，自然在文化发展和管理方面就有一些地方特色。1999 年 9 月 30 日，《深圳经济特区实施〈印刷业管理条例〉若干规定》经深圳市人大通过并公 布执行，这是我国第一部地方性印刷管理法规。这为深圳文化产业的发展提供了自由的空间。 也需要政府实施相应的调整，为深圳文化产业化铺平道路。 还有一些问题是在中国的出版产业普遍存在的问题，首先是黄色不健康书籍在市面横 行，其次是盗版问题。这并不属于市场的正常需求，而是政府应该严格规范的部分，引导市 民们向积极健康的文化，保护作者的文化版权是政府的职责，应该完善相应的法律法规。 2.经济 深圳的综合经济实力在全国各大城市中多年来一直名列前三。“十五”规划期间，深圳 经济年均增长速度达到 16.3%，预计“十一五”期间有可能保持年均 15%的增长速度。从速 度上看似乎是下降了，但是由于深圳的经济总量已经接近 6000 亿元，基数更大意味着每一 个百分点会带来更多的经济增长。2006 年深圳市本地生产总值达 5684 亿元，增长 15％；规 模以上工业增加值 2723 亿元，增长 17.2％。城市登记失业率控制在 2.31％的较低水平。人 均 GDP 达到 8619 美元，居全国大中城市第一。可以说深圳有较好的经济基础。 但是我们应该看到，深圳的经济组成部分在过去相当长的一段时间是以制造业为主的。 在近几年的逐渐转型中，深圳在向以高新技术产业化为主导的经济增长发展，这会使经济发 展产生一定的震荡，会造成一定的失业情况，也会出现相应人才不足的状况。这对深圳的出 版产业发展也是一定的挑战。 如今全世界都处于经济海啸的困境中，深圳也难以独善其身，虽然深圳的出版业并不是 以出口为主的，但依然受到了影响。不过，经济的衰退必然造就文化的繁荣，人们在艰难的 物质匮乏时代需要更多的文化，这是深圳出版产业发展的大好机会，也是树立深圳城市文化 的有利时机。 3.社会与文化 在迅速发展起来中的深圳其实没有什么文化基础，这是一个新兴的城市，人们相信金钱