目录 中文摘要(关键词) 、问题提出.. (一)研究背景 二)研究方法 、金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响... (一)金融危机的概述 1.金融危机的定义、类型及特征. 2 2.2008年金融危机爆发原因及蔓延影响...3 (二)金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响 机械行业与中小企业的定义. 2.深圳机械行业发展历史与现状. 3.金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响 竞争战略相关综述 (一)竞争战略的定义. (二)学术界对竞争战略的相关研究 四、A机械公司战略环境分析 )A机械公司概况. 公司组织架构 8899 2.业务流程 3.近三年部分财务数据状况 10 4.营销网络. 二)金融危机背景下A机械公司外部竞争环境分析 ,12 1.宏观环境一一PEST分析 2.微观外部环境一一五力模型分析. 3.外部因素评价(EFE)分析 三)金融危机背景下A机械公司内部竞争环境分析 资源分析
目录 中文摘要（关键词）..................................................1 一、问题提出........................................................1 （一）研究背景 ..................................................1 （二）研究方法 ..................................................2 二、金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响..........................2 （一）金融危机的概述 ............................................2 1．金融危机的定义、类型及特征................................2 2．2008 年金融危机爆发原因及蔓延影响 .........................3 （二）金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响 ....................4 1．机械行业与中小企业的定义..................................4 2．深圳机械行业发展历史与现状................................4 3．金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响....................6 三、竞争战略相关综述................................................7 （一）竞争战略的定义 ............................................7 （二）学术界对竞争战略的相关研究 ................................7 四、A 机械公司战略环境分析 ..........................................8 （一）A 机械公司概况.............................................8 1．公司组织架构..............................................9 2．业务流程..................................................9 3．近三年部分财务数据状况...................................10 4．营销网络.................................................12 （二）金融危机背景下 A 机械公司外部竞争环境分析 .................12 1．宏观环境——PEST 分析 ....................................12 2．微观外部环境——五力模型分析.............................14 3．外部因素评价（EFE）分析..................................14 （三）金融危机背景下 A 机械公司内部竞争环境分析 .................15 1．资源分析.................................................15
2.核心竞争力分析 3.内部因素评价(IFE)分析 16 五、A机械公司竞争战略选择 17 (一)A机械公司的定位及竞争战略目标 1.A机械公司的定位 2.竞争战略目标 17 二)竞争战略匹配 SWOT分析 17 2.大战略矩阵分析 18 (三)竞争战略选择及理由. 19 六、A机械公司竞争战略实施建议 结语 注释 参考文献 致谢. 英文摘要(关键词)
2．核心竞争力分析...........................................16 3．内部因素评价（IFE）分析..................................16 五、A 机械公司竞争战略选择 .........................................17 （一）A 机械公司的定位及竞争战略目标............................17 1．A 机械公司的定位 .........................................17 2．竞争战略目标.............................................17 （二）竞争战略匹配 .............................................17 1．SWOT 分析 ................................................17 2．大战略矩阵分析...........................................18 (三)竞争战略选择及理由 .........................................19 六、A 机械公司竞争战略实施建议 .....................................21 结语...............................................................22 注释...............................................................22 参考文献...........................................................22 致谢...............................................................23 英文摘要（关键词）.................................................24
金融危机对深圳市A机械有限公司的影响 及竞争战略研究 邓敏(学号:2005041290) 管理学院工商管理系工商管理专业 指导老师林梅 【摘要】本论文运用相关的战略管理理论,以深圳市A机械有限公司(本文中简称:A机 械公司)为研究对象,采用定性和定量分析的方法,以理论为指导,对该公司在金融危机背 景下的竞争战略进行分析。论文利用外部因素评价矩阵(EFE)、内部因素评价矩阵(IFE) 模型和波特五力模型等方法进行综合分析与评价,为A机械公司的竞争战略的制定提供依 据。最后,确定该公司竞争战略目标并运用swσT分析和大战略矩阵分析,选择竞争战略。 此外,论文希望通过金融危机背景下该企业的竞争战略的制定,对深圳市机械行业内其它中 小型企业的竞争提供借鉴。 【关键词】金融危机;中小企业;竞争战略 、问题提出 (一)研究背景 中小企业无论在工业发达国家还是发展中国家,在国民经济中都起着不可忽视的作用。 德国视中小企业为“重要的经济支柱”,日本认为“没有中小企业的发展就没有日本的繁荣 美国更认为中小企业是“美国的脊梁”。对于中国来说,中小企业是促进经济社会发展,增 加财政收入,扩大社会就业以及推进科技创新的重要力量。据统计,目前我国中小企业已占 全部企业户数的99%以上,创造了全国的60%的GP和50%以上的财政收入,提供了75%以上 的城镇就业岗位,完成了80%左右的企业技术创新和新产品开发。大量的中小企业的实践促 成了中国市场经济的发展,它是我国社会主义经济结构中发展速度最快、经济效益最好的一 种经济成分,是中国市场经济的支柱和命脉。因此,我国的中小企业能否健康发展,对于保 障国民经济平稳较快发展及构建和谐社会至关重要。 源于美国华尔街的这场百年一遇的金融海啸迅速席卷全球,中国作为国际市场的重要组
1 金融危机对深圳市 A 机械有限公司的影响 及竞争战略研究 邓 敏(学号：2005041290) 管理学院工商管理系工商管理专业 指导老师:林 梅 【摘要】本论文运用相关的战略管理理论，以深圳市 A 机械有限公司（本文中简称：A 机 械公司）为研究对象，采用定性和定量分析的方法，以理论为指导，对该公司在金融危机背 景下的竞争战略进行分析。论文利用外部因素评价矩阵（EFE）、内部因素评价矩阵（IFE） 模型和波特五力模型等方法进行综合分析与评价，为 A 机械公司的竞争战略的制定提供依 据。最后，确定该公司竞争战略目标并运用 SWOT 分析和大战略矩阵分析，选择竞争战略。 此外，论文希望通过金融危机背景下该企业的竞争战略的制定，对深圳市机械行业内其它中 小型企业的竞争提供借鉴。 【关键词】金融危机；中小企业；竞争战略 一、问题提出 （一）研究背景 中小企业无论在工业发达国家还是发展中国家，在国民经济中都起着不可忽视的作用。 德国视中小企业为“重要的经济支柱”，日本认为“没有中小企业的发展就没有日本的繁荣”， 美国更认为中小企业是“美国的脊梁”。对于中国来说，中小企业是促进经济社会发展，增 加财政收入，扩大社会就业以及推进科技创新的重要力量。据统计，目前我国中小企业已占 全部企业户数的 99%以上，创造了全国的 60%的 GDP 和 50%以上的财政收入，提供了 75%以上 的城镇就业岗位，完成了 80%左右的企业技术创新和新产品开发。大量的中小企业的实践促 成了中国市场经济的发展，它是我国社会主义经济结构中发展速度最快、经济效益最好的一 种经济成分，是中国市场经济的支柱和命脉。因此，我国的中小企业能否健康发展，对于保 障国民经济平稳较快发展及构建和谐社会至关重要。 源于美国华尔街的这场百年一遇的金融海啸迅速席卷全球，中国作为国际市场的重要组
成部分未能幸免的受到了强烈冲击,尤其是珠江三角洲。这里是中国最高密度的中小型企业 集中地之一,少数以单一出口欧美市场的出口型企业,或以出口为主的劳动密集型企业受到 严重影响,越来越多中小型企业陷入经济的严冬,面临着严峻的市场考验与挑战。 深圳作为中国最早的经济特区,由于其毗邻香港,国际化程度较高,许多中小企业具有 国际化视野,观念意识超前,创新能力强。在金融海啸的影响下,深圳中小企业应当重新审 视企业的竞争战略,来应对变幻莫测的国际市场。据有关统计,深圳机械行业中企业有一万 多家,从业人员近70万人,60%以上是民营企业,60%以上是中小企业。从“三来一补”起 步的深圳机械行业,经过近三十年发展,逐步升级为拥有部分自主知识产权、以先进加工技 术为先导的高端制造业,也是仅次于电子信息产业之后深圳的第二大支柱行业 金融危机对深圳市机械行业造成了冲击,对机械行业内中小型进出口民营企业冲击更 大。应该对当前的机械行业内的中小企业的内外形势进行分析,研究对策,制定有效的竞争 战略,积极面对当前的困难局面,期望为中小企业找到新的发展思路。 (二)研究方法 1.文献研究法 即调查并收集与本课题相关的背景、行业文献来获得资料,正确的了解掌握所研究问题 的客观情况,有利于进行定性与定量分析。 2.定性分析法与定量分析法 即对A机械公司的内外部环境因素进行分析评价,再利用企业战略管理的研究手段及战 略分析工具,对各种数据进行定量分析,并总结出与之匹配的战略 二、金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响 (一)金融危机的概述 1.金融危机的定义、类型及特征 (1)金融危机的定义 金融危机,也可以称之为金融风暴,就是一个国家或者几个国家和地区出现了全部或大 面积金融指标,如:货币资产、证券、短期利率、房地产、土地(价格)、商业破产数和金 融机构倒闭数等的急剧、短暂和超周期的严重恶化 (2)金融危机的类型 金融危机可以分为货币危机、债务危机、银行危机、次贷危机等类型。近年来的金融危 机越来越呈现出混合形式的危机 (3)金融危机的特征 金融危机的特征是人们基于经济未来将更加悲观的预期,整个区域内货币币值出现幅度 较大的贬值,经济总量与经济规模出现较大的损失,经济增长受到打击。金融危机的发生往 往会伴随着大量企业倒闭,失业率直线上升,社会普遍处于经济萧条的状态,甚至有时候伴 2
2 成部分未能幸免的受到了强烈冲击，尤其是珠江三角洲。这里是中国最高密度的中小型企业 集中地之一，少数以单一出口欧美市场的出口型企业，或以出口为主的劳动密集型企业受到 严重影响，越来越多中小型企业陷入经济的严冬，面临着严峻的市场考验与挑战。 深圳作为中国最早的经济特区，由于其毗邻香港，国际化程度较高，许多中小企业具有 国际化视野，观念意识超前，创新能力强。在金融海啸的影响下，深圳中小企业应当重新审 视企业的竞争战略，来应对变幻莫测的国际市场。据有关统计，深圳机械行业中企业有一万 多家，从业人员近 70 万人，60%以上是民营企业，60%以上是中小企业。从“三来一补”起 步的深圳机械行业，经过近三十年发展，逐步升级为拥有部分自主知识产权、以先进加工技 术为先导的高端制造业，也是仅次于电子信息产业之后深圳的第二大支柱行业。 金融危机对深圳市机械行业造成了冲击，对机械行业内中小型进出口民营企业冲击更 大。应该对当前的机械行业内的中小企业的内外形势进行分析，研究对策，制定有效的竞争 战略，积极面对当前的困难局面, 期望为中小企业找到新的发展思路。 （二）研究方法 1．文献研究法 即调查并收集与本课题相关的背景、行业文献来获得资料，正确的了解掌握所研究问题 的客观情况，有利于进行定性与定量分析。 2．定性分析法与定量分析法 即对 A 机械公司的内外部环境因素进行分析评价，再利用企业战略管理的研究手段及战 略分析工具，对各种数据进行定量分析，并总结出与之匹配的战略。 二、金融危机对深圳机械行业内中小企业的影响 （一）金融危机的概述 1．金融危机的定义、类型及特征 （1）金融危机的定义 金融危机，也可以称之为金融风暴，就是一个国家或者几个国家和地区出现了全部或大 面积金融指标，如：货币资产、证券、短期利率、房地产、土地（价格）、商业破产数和金 融机构倒闭数等的急剧、短暂和超周期的严重恶化[1]。 （2）金融危机的类型 金融危机可以分为货币危机、债务危机、银行危机、次贷危机等类型。近年来的金融危 机越来越呈现出混合形式的危机[1]。 （3）金融危机的特征 金融危机的特征是人们基于经济未来将更加悲观的预期，整个区域内货币币值出现幅度 较大的贬值，经济总量与经济规模出现较大的损失，经济增长受到打击。金融危机的发生往 往会伴随着大量企业倒闭，失业率直线上升，社会普遍处于经济萧条的状态，甚至有时候伴
随着社会动荡和国家政治层面的动荡口。 2.2008年金融危机爆发原因及蔓延影响 (1)直接原因 “9·11”事件后,加上对外战争的影响,美国经济一度陷入经济增长停顿的状态。美 联储为了刺激经济,促使经济复苏,实施低利率政策,利率从6.5%降至1%的历史最低水平, 并实施了宽松的房贷政策,把发展房地产作为推动经济增长的重要手段。低利率大幅降低了 贷款的实际成本,刺激了房地产市场的投机,形成更大的房地产泡沫。然而美国政府出于对 通货膨胀的担忧,美联储又逐步提高联邦基金利率,17次加息将联邦基准利率从1%提升到 5.25%,逐步刺破了美国的房地产泡沫,而泡沫的破灭引发金融市场剧烈动荡,与此同时, 次级贷款大量出现坏账。基准利率提高和房地产价格下跌成为了次贷危机爆发的导火索,最 终爆发了次级债危机2。 本文笔者认为,缺乏管制的货币流通和信用领域的突然崩塌,使国民消费信心大挫,整 个市场经济贸易陷入低迷是金融危机爆发的直接原因。 (2)深层次原因 赵青松(2009)认为,金融危机爆发的深层次原因有以下几点:①美国经济出现严重内、 外部失衡。②过度消费和低储蓄率。③美元霸权下的国际货币体系缺乏约束和协调机制。美 国为了促进经济增长以及维持长期的巨额赤字财政,通过美元贬值的方式向全球输出通货膨 胀和收取铸币税。④新自由主义形式放松对经济和金融的管制,允许自由市场的存在,商品 和资本在不同国家之间相对自由的流动,过程中经济出现了一系列的资产泡沫,包括此次危 机中的房地产泡沫,并伴随着产生了相应的金融危机。⑤金融全球化加速了危机的传播和扩 散。次贷危机爆发以来,风险从次贷市场扩展到整个抵押贷款市场,危机又从信贷市场传导 至资本市场,金融机构不得不通过抛售风险资产、偿还负债,或通过吸引新的股权投资来扩 充自有资本,从而降低财务杠杆比率。而发达国家金融机构的去杠杆化将导致大量短期国际 资本从新兴市场国家流出,由于美国金融机构把次级贷款打包成了债券,大量出售给国际投 资者,最终演变成“美国次贷,全球买单”的局面。 (3)蔓延影响 在金融全球化背景下,次贷危机从美国金融市场传导至全球金融市场,世界更多金融机 构曝出亏损。随着金融危机逐步加深,美欧日等发达经济体步入了衰退。最直接的影响是购 买了美国次贷相关产品的各国金融机构,次贷危机给有关金融机构带来巨大损失:金融业亏 损引发全球行业内裁员潮,并且影响其他行业就业,使得各国就业市场面临压力:同时,美 国国内需求下降、进口萎缩必然影响其他国家出口贸易:最后,金融危机向实体经济蔓延, 各国经济增长都会受到负面影响,次贷危机成为了全球共同面临的难题。 金融危机对中国最直接的影响是使得股票市场价格整体大幅度下挫。由于我国监管机构 对金融业的监管较严,故金融机构的直接损失不大。但美国经济减缓所带来的“蝴蝶效应” 带动我国经济增长速度放缓。金融危机造成我国出口行业外部环境恶化,长三角、珠三角等 沿海地区以出口为主的劳动密集型中小企业面临停产甚至倒闭的困境。受经济下滑影响,企 业经营效益下降,进而影响到消费和投资。同时,其他部分行业也受到不小影响,如汽车业、 房地产业、纺织业、钢铁业、石油化工业、建筑、家电行业等都进入低迷状态。居民财富下 降,收入减少和失业增多,必然导致可供消费资金量减少,消费大幅削减。面对种种不良影 响,我国的经济增长模式急需转型,同时政府出台了各项各行各业的救市政策和措施,也会
3 随着社会动荡和国家政治层面的动荡[1]。 2．2008 年金融危机爆发原因及蔓延影响 （1）直接原因 “9·11”事件后，加上对外战争的影响，美国经济一度陷入经济增长停顿的状态。美 联储为了刺激经济，促使经济复苏，实施低利率政策，利率从 6.5%降至 1%的历史最低水平， 并实施了宽松的房贷政策，把发展房地产作为推动经济增长的重要手段。低利率大幅降低了 贷款的实际成本，刺激了房地产市场的投机，形成更大的房地产泡沫。然而美国政府出于对 通货膨胀的担忧，美联储又逐步提高联邦基金利率，17 次加息将联邦基准利率从 1%提升到 5.25%，逐步刺破了美国的房地产泡沫，而泡沫的破灭引发金融市场剧烈动荡，与此同时， 次级贷款大量出现坏账。基准利率提高和房地产价格下跌成为了次贷危机爆发的导火索，最 终爆发了次级债危机[2][3]。 本文笔者认为，缺乏管制的货币流通和信用领域的突然崩塌，使国民消费信心大挫，整 个市场经济贸易陷入低迷是金融危机爆发的直接原因。 （2）深层次原因 赵青松（2009）认为，金融危机爆发的深层次原因有以下几点：①美国经济出现严重内、 外部失衡。②过度消费和低储蓄率。③美元霸权下的国际货币体系缺乏约束和协调机制。美 国为了促进经济增长以及维持长期的巨额赤字财政，通过美元贬值的方式向全球输出通货膨 胀和收取铸币税。④新自由主义形式放松对经济和金融的管制，允许自由市场的存在，商品 和资本在不同国家之间相对自由的流动，过程中经济出现了一系列的资产泡沫，包括此次危 机中的房地产泡沫，并伴随着产生了相应的金融危机。⑤金融全球化加速了危机的传播和扩 散。次贷危机爆发以来，风险从次贷市场扩展到整个抵押贷款市场，危机又从信贷市场传导 至资本市场，金融机构不得不通过抛售风险资产、偿还负债，或通过吸引新的股权投资来扩 充自有资本，从而降低财务杠杆比率。而发达国家金融机构的去杠杆化将导致大量短期国际 资本从新兴市场国家流出，由于美国金融机构把次级贷款打包成了债券，大量出售给国际投 资者，最终演变成“美国次贷，全球买单”的局面[3]。 （3）蔓延影响 在金融全球化背景下，次贷危机从美国金融市场传导至全球金融市场，世界更多金融机 构曝出亏损。随着金融危机逐步加深，美欧日等发达经济体步入了衰退。最直接的影响是购 买了美国次贷相关产品的各国金融机构，次贷危机给有关金融机构带来巨大损失；金融业亏 损引发全球行业内裁员潮，并且影响其他行业就业，使得各国就业市场面临压力；同时，美 国国内需求下降、进口萎缩必然影响其他国家出口贸易；最后，金融危机向实体经济蔓延， 各国经济增长都会受到负面影响，次贷危机成为了全球共同面临的难题[4]。 金融危机对中国最直接的影响是使得股票市场价格整体大幅度下挫。由于我国监管机构 对金融业的监管较严，故金融机构的直接损失不大。但美国经济减缓所带来的“蝴蝶效应” 带动我国经济增长速度放缓。金融危机造成我国出口行业外部环境恶化，长三角、珠三角等 沿海地区以出口为主的劳动密集型中小企业面临停产甚至倒闭的困境。受经济下滑影响，企 业经营效益下降，进而影响到消费和投资。同时，其他部分行业也受到不小影响，如汽车业、 房地产业、纺织业、钢铁业、石油化工业、建筑、家电行业等都进入低迷状态。居民财富下 降，收入减少和失业增多，必然导致可供消费资金量减少，消费大幅削减。面对种种不良影 响，我国的经济增长模式急需转型，同时政府出台了各项各行各业的救市政策和措施，也会