从战胜竞争者的角度陈述 菲利普,50年代:击败RJR,成 为世界第一烟草公司 耐克,60年代:粉碎阿迪达斯 本田,70年代:摧毁雅马哈
从战胜竞争者的角度陈述 • 菲利普，50年代：击败RJR，成 为世界第一烟草公司 • 耐克，60年代：粉碎阿迪达斯 • 本田，70年代：摧毁雅马哈
愿景的例子 从相关角色的角度陈述 家办公设备公司:用20年的时间 成为像今天的惠普公司一样受人尊 敬的公司 斯坦福大学,40年代:成为西部的 哈佛
愿景的例子 • 从相关角色的角度陈述 • 一家办公设备公司：用20年的时间 成为像今天的惠普公司一样受人尊 敬的公司 • 斯坦福大学，40年代：成为西部的 哈佛
从内部改造的角度陈述 °通用电器,80年代:通过把大公司 的优势与小公司的精干与灵敏结合 起来,使公司成为所服务的市场中 第一或第二位的公司 罗可维尔,1995年:将我们的公 司由国防领域转变为世界上最好的 多样化的高科技公司
从内部改造的角度陈述 • 通用电器，80年代：通过把大公司 的优势与小公司的精干与灵敏结合 起来，使公司成为所服务的市场中 第一或第二位的公司 • 罗可维尔，1995年：将我们的公 司由国防领域转变为世界上最好的 多样化的高科技公司
企业使命 Mission 口使命是企业存在的目的和理由 口目前和未来将要从事的经营业务范围 口界定使命,必须包括以下内容 顾客的需求 顾客 技术和活动
企业使命 Mission 使命是企业存在的目的和理由 目前和未来将要从事的经营业务范围 界定使命,必须包括以下内容： 顾客的需求 顾客 技术和活动
麦当劳 口在全球范围内向一个广泛的快 餐食品顾客群“在气氛友好卫 生清洁的饭店里以很好的价值 提供有限系列的、美味的快餐 食品
麦当劳 在全球范围内向一个广泛的快 餐食品顾客群“在气氛友好卫 生清洁的饭店里以很好的价值 提供有限系列的、美味的快餐 食品”