归东程子末军 ANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 三、产品组合决策 ●产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企 业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方 面做出的决策。 ↑↓宽度 发展业 ↑↓深度 务组合 ↑长度 ↑↓黏度 2025/4/4 11
2025/4/4 11 三、产品组合决策 ●产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企 业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方 面做出的决策。 宽度 深度 长度 黏度 发展业 务组合
G 归东程子军 SIIANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY 产品组合策略的优化和调整 产品组合策略优化途径 内容 1、扩大产品组合 增加产品线，扩大企业经营范围 2、缩减产品组合 减少产品线或产品线上相关产品，缩小经 营范围 3、产品线延伸 增加产品项目和产品品种 向下延伸 原生产高档产品向低档产品扩展 向上延伸 原生产低档产品向高档产品扩展 双向延伸 原生产中档产品向高档和低档产品扩展 4、产品线现代化 改造现有产品线，提升产品线现代化水平 5、产品线特色化和削减决策 2025/4/4 12
2025/4/4 12 产品组合策略的优化和调整 产品组合策略优化途径 内 容 1、扩大产品组合 增加产品线，扩大企业经营范围 2、缩减产品组合 减少产品线或产品线上相关产品，缩小经 营范围 3、产品线延伸 增加产品项目和产品品种 向下延伸 原生产高档产品向低档产品扩展 向上延伸 原生产低档产品向高档产品扩展 双向延伸 原生产中档产品向高档和低档产品扩展 4、产品线现代化 5、产品线特色化和削减决策 改造现有产品线，提升产品线现代化水平
归东程子末军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 第三节产品生命周期 一、产品生命周期的概念 ●二、产品生命周期的阶段划分 ●三、产品生命周期的其他形态 ●四、产品生命周期各阶段的研判 ●五、产品生命周期各阶段的市场特征和营销策略 ●六、生命周期理论的启示 2025/4/4 13
2025/4/4 13 第三节 产品生命周期 ●一、产品生命周期的概念 ●二、产品生命周期的阶段划分 ●三、产品生命周期的其他形态 ●四、产品生命周期各阶段的研判 ●五、产品生命周期各阶段的市场特征和营销策略 ●六、生命周期理论的启示
归东程子军 SHANDONG UNIVERSITY OF TRCINOLOGY 一、产品生命周期的概念 ●产品生命周期(Product life cycle,缩写为PLC) 是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过 程，受需求与技术的生命周期的影响，又叫产品的市场 寿命周期。20世纪50年代乔尔.迪安 2025/4/4 14
2025/4/4 14 一、产品生命周期的概念 ●产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC） 是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过 程，受需求与技术的生命周期的影响，又叫产品的市场 寿命周期。 20世纪50年代 乔尔.迪安
归东程子末军 ANDONG UNIVERSITY OF TECIINOLOGY 研究产品寿命周期时应注意的问题 ■“经济寿命”和“市场寿命” ■产品大类、产品品种、品牌产品的寿命周 期差别 ■产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型 2025/4/4 15
2025/4/4 15 研究产品寿命周期时应注意的问题 ◼ “经济寿命”和“市场寿命” ◼ 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命周 期差别 ◼ 产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型