归东程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 四、品牌资产 ●品牌资产(Brand Equity):是与某一特定的品牌紧密联系 着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企 业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产的基本特征： ●1.无形性。 ●2.使用中增值。 ●3.难以准确计量。 ●4.波动性。 ●5.是衡量营销绩效的主要指标。 8/4/2022 11
四、品牌资产 ●品牌资产（Brand Equity）是与某一特定的品牌紧密联系 着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企 业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产的基本特征： ●1. 无形性。 ●2. 使用中增值。 ●3. 难以准确计量。 ●4. 波动性。 ●5. 是衡量营销绩效的主要指标。 8/4/2022 11
归东程子军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 第二节 品牌策略 一、品牌设计 ●二、品牌决策 ●三、品牌保护 ●四、品牌管理 8/4/2022 12
第二节 品牌策略 ●一、品牌设计 ●二、品牌决策 ●三、品牌保护 ●四、品牌管理 8/4/2022 12