白东程子太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 品牌内涵 属性 品牌代表着特定的产品属性 海尔：品质良，信誉高 利益 品牌还代表着某种特定的利益 海尔：使用安全，售后 服务好 价值 品牌还体现了制造者的某些价值观 海尔：代表品质好，信 誉和服务优良 文化 品牌还附加和象征着特定的文化 海尔：“真诚到永远” 个性 品牌也反映一定的个性 海尔：追求卓越 用户 品牌暗示了使用者应具备的某些特征 海尔：中、高档消费者 8/4/2022 6
属性 品牌代表着特定的产品属性 海尔：品质良，信誉高 利益 品牌还代表着某种特定的利益 海尔：使用安全，售后 服务好 价值 品牌还体现了制造者的某些价值观 海尔：代表品质好，信 誉和服务优良 文化 品牌还附加和象征着特定的文化 海尔：“真诚到永远” 个性 品牌也反映一定的个性 海尔：追求卓越 用户 品牌暗示了使用者应具备的某些特征 海尔：中、高档消费者 品牌内涵 8/4/2022 6
G 归东程王太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 二、品牌的作用 品牌对营销者的作用 ●1.有利于促进产品销售，树立企业形象。 ●2.有利于保护品牌所有者的合法权益。 ●3.有利于约束企业的不良行为。 ●4.有利于扩大产品组合。 ●5.有利于企业实施市场细分战略。 8/4/2022 7
品牌对营销者的作用 ●1. 有利于促进产品销售，树立企业形象。 ●2. 有利于保护品牌所有者的合法权益。 ●3. 有利于约束企业的不良行为。 ●4. 有利于扩大产品组合。 ●5. 有利于企业实施市场细分战略。 二、品牌的作用 8/4/2022 7
归东程子军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 品牌对消费者的作用 ●1.有利于消费者辨认、识别及选购商品。 ●2.有利于维护消费者利益。 ●3.有利于促进产品改良，满足消费需求。 8/4/2022 8
品牌对消费者的作用 ●1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 ●2. 有利于维护消费者利益。 ●3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。 8/4/2022 8
白本程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 三、品牌与商标 ●品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不 同品质产品的商业名称及其标志。 ●品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、 服务和利益等方面的承诺。 ●商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌 或品牌的一部分。 品牌与商标是密切联系在一起的：品牌的全部或其中某一部分作为商 标经注册后，这一品牌便具有法律效力。 一般而言，品牌与商标是总体与部分的关系，商标是品牌的一部分， 所有商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。 8/4/2022 9
三、品牌与商标 ●品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不 同品质产品的商业名称及其标志。 ●品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、 服务和利益等方面的承诺。 ●商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌 或品牌的一部分。 n 品牌与商标是密切联系在一起的：品牌的全部或其中某一部分作为商 标经注册后，这一品牌便具有法律效力。 n 一般而言，品牌与商标是总体与部分的关系，商标是品牌的一部分， 所有商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。 8/4/2022 9
白本理2太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY ●商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断 使用该注册商标的权利。 ●国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注 册在先”和“使用在先”。 ●商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某 商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误， 损害原商标声誉的行为。 8/4/2022 10
●商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断 使用该注册商标的权利。 ●国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注 册在先”和“使用在先” 。 ●商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某 商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误， 损害原商标声誉的行为。 8/4/2022 10