也东理子太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (1)销售商数量及其差别程度 行业结构类型 n完全垄断：完全独占存在于只有一个公司在一国或一地区提供一 定的产品或服务（如美国邮局，地方电力公司）。 n 完全寡头垄断：一个行业的结构是少数几个（通常）大企业生产 从高度差别化到标准化的系统产品。 n不完全寡头垄断 。垄断竞争：垄断竞争的行业由许多能从整体上或部分地区别出它 们所提供的产品或服务并使其具有特色的公司（餐厅、美容院） 所组成。 。完全竞争：完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的公司 所构成的（股票市场，商品市场）。 8/22/2022 6
（1）销售商数量及其差别程度 n 行业结构类型 n 完全垄断：完全独占存在于只有一个公司在一国或一地区提供一 定的产品或服务（如美国邮局，地方电力公司）。 n 完全寡头垄断：一个行业的结构是少数几个（通常）大企业生产 从高度差别化到标准化的系统产品。 n 不完全寡头垄断 n 垄断竞争：垄断竞争的行业由许多能从整体上或部分地区别出它 们所提供的产品或服务并使其具有特色的公司（餐厅、美容院） 所组成。 n 完全竞争：完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的公司 所构成的（股票市场，商品市场）。 8/22/2022 6
G 白东程子太深 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (2)进入与流动障碍 n 进入障碍：当这行业有吸引人的利润时，新公司进入是 否容易。 流动障碍：即使一家公司进入了一个行业之后，当它要 进入行业中某些更具吸引力的细分市场时，可能会面临 流动障碍。 8/22/2022 7
（2）进入与流动障碍 n 进入障碍：当这行业有吸引人的利润时，新公司进入是 否容易。 n 流动障碍：即使一家公司进入了一个行业之后，当它要 进入行业中某些更具吸引力的细分市场时，可能会面临 流动障碍。 8/22/2022 7
也东理子太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (3)退出与收缩障碍 退出障碍包括： n对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务； n政府限制； 由过分专业化或设备技术陈旧引起的资产利用价 值低； n缺少可供选择的机会； n高度的纵向一体化； n感情障碍。 8/22/2022 8
（3）退出与收缩障碍 退出障碍包括： n 对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务； n 政府限制； n 由过分专业化或设备技术陈旧引起的资产利用价 值低； n 缺少可供选择的机会； n 高度的纵向一体化； n 感情障碍。 8/22/2022 8
归东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (4)成本结构 n 每个行业都有驱动其战略行为的一定的成 本组合。 轧钢厂需要高的制造和原材料 成本，而玩具制造商需要分配和营 销成本。 8/22/2022 9
（4）成本结构 n 每个行业都有驱动其战略行为的一定的成 本组合。 轧钢厂需要高的制造和原材料 成本，而玩具制造商需要分配和营 销成本。 8/22/2022 9
白本程2太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (5)纵向一体化的程度 在某些行业，公司发现后向或前向一体化 (纵向一体化)是很有利的。 在石油行业。主要的石油生产者进行石油勘 探、石油钻井、石油提炼，并把化工生产作为他 们经营业务的一部分。纵向一体化常可降低成本 并能更好地控制增值流。 8/22/2022 10
（5）纵向一体化的程度 n 在某些行业，公司发现后向或前向一体化 （纵向一体化）是很有利的。 在石油行业。主要的石油生产者进行石油勘 探、石油钻井、石油提炼，并把化工生产作为他 们经营业务的一部分。纵向一体化常可降低成本 并能更好地控制增值流。 8/22/2022 10