()濟率第十章产品决策 SHANDONG ECONOMIC UNIVERSITY 第二节产品组合策略 产品组合及其相关概念学 产品项目:按产品目录中列出的每一个 明确的产品单位,一种型号、品种 尺寸、价格、外观等产品就是一个 产品项目。 第二节产品组合策略(一、产品组合及其相关概念) 11
第十章 产品决策 11 第二节 产品组合策略 一、.产品组合及其相关概念 产品项目：按产品目录中列出的每一个 明确的产品单位，一种型号、品种、 尺寸、价格、外观等产品就是一个 产品项目。 第二节 产品组合策略(一、产品组合及其相关概念)
()点滴率第十章产品决策 SHANDONG ECONOMIC UNIVERSITY 产品线:指一组密切相关的产品项目。 它可从多加以理解:满足同类需求的产品项 目,不同型号的电视机;互补产品项目,如 电脑的硬件、软件等;卖给相同顾客群体的 产品项目,如学生的文具等。可视经营管理、 市场竞争、服务顾客等具体要求来划分产品 线 产品组合:指企业经营的全部产品 线、产品项目结构或结合方式。 第二节产品组合策略(一、产品组合及其相关概念) 12
第十章 产品决策 12 产品线：指一组密切相关的产品项目。 它可从多加以理解：满足同类需求的产品项 目，不同型号的电视机；互补产品项目，如 电脑的硬件、软件等；卖给相同顾客群体的 产品项目，如学生的文具等。可视经营管理、 市场竞争、服务顾客等具体要求来划分产品 线。 产品组合：指企业经营的全部产品 线、产品项目结构或结合方式。 第二节 产品组合策略(一、产品组合及其相关概念)
()濟率第十章产品决策 产品组合广度+ 电冰箱 洗衣机 空调器。彩电 冰王子 神童五 小元帅 探路者 大王子 丽达 金元帅 品 双王子 小神功 小超人 長帅王子小丽人小状元 组合深度 小神童 小公主 小神泡 第二节产品组合策略(一、产品组合及其相关概念) 13
第十章 产品决策 13 产品组合广度 产 品 组 合 深 度 电冰箱 洗衣机 空调器 彩电 冰王子 神童五 小元帅 探路者 大王子 丽达 金元帅 双王子 小神功 小超人 帅王子 小丽人 小状元 小神童 小公主 小神泡 第二节 产品组合策略(一、产品组合及其相关概念)
()点滴率第十章产品决策 SHANDONG ECONOMIC UNIVERSITY 产品组合的宽度wdth是指该公司具有多 少条不同的产品线 在这四个方面决策 产品组合的长度( ength)是指它的产品组合 中的产品品目总数。 产品组合的深度( depth)是指产品线中的每 产品有多少品种规格 产品组合的相容度( consistency)是指各条 产品线在最终用途、生产条件、分销 渠道或者其他方面相互关联的程度。 第二节产品组合策略(一、产品组合及其相关概念) 14
第十章 产品决策 14 产品组合的宽度(width)是指该公司具有多 少条不同的产品线。 产品组合的长度(length)是指它的产品组合 中的产品品目总数。 产品组合的深度(depth)是指产品线中的每 一产品有多少品种规格。 产品组合的相容度(consistency)是指各条 产品线在最终用途、生产条件、分销 渠道或者其他方面相互关联的程度。 在 这 四 个 方 面 决 策 第二节 产品组合策略(一、产品组合及其相关概念)
()濟率第十章产品决策 SHANDONG ECONOMIC UNIVERSITY 品组合决策 立品组合不是静态的而是动态的组 企业的内外部条件在不断变化, 产品组合也应随之进行调整,增删 部分产品线及产品项目,使产品组合 经常达到合理化、最佳化的状态。为 此,必须借助一定的分析方法。这里 介绍两种在企业广泛应用的方法: 第二节产品组合策略(二、产品组合决策) 15
第十章 产品决策 15 二、产品组合决策 产品组合不是静态的而是动态的组 合，企业的内外部条件在不断变化， 产品组合也应随之进行调整，增删一 部分产品线及产品项目，使产品组合 经常达到合理化、最佳化的状态。为 此，必须借助一定的分析方法。这里 介绍两种在企业广泛应用的方法： 第二节 产品组合策略(二、产品组合决策)