(迁孝第十六章国际市场营销 学习目标 方方 第一节国际市场营销环境概述 第二节国际市场营销具体环境 第三节国际战略联盟概述 第四节国际战略联盟的形式 第五节国际战略联盟管理
学习目标 第一节 国际市场营销环境概述 第二节 国际市场营销具体环境 第三节 国际战略联盟概述 第四节 国际战略联盟的形式 第五节 国际战略联盟管理
9试发第十六章国际市场营销合 学习目的 1了解国际市场营销的特点 2熟悉国际市场营销环境 解国际战略联盟及其管理
第十六章 国际市场营销 2 学习目的 1.了解国际市场营销的特点 2.熟悉国际市场营销环境 3.了解国际战略联盟及其管理
9试发第十六章国际市场营销合 第一节国际市场营销环境概述 概念 际贸易,指在国际范围内不同国家或 地区间的商品交换活动。 国际市场营销是超越本国国界的市场营 销活动,是企业将产品或服务由一个国 家或地区销售给本国(地区)以外的消 费者或用户的商业行为。 ≯第一节国际市场营销环境概述(一、概念)
第十六章 国际市场营销 3 第一节 国际市场营销环境概述 一、概念 国际贸易，指在国际范围内不同国家或 地区间的商品交换活动。 国际市场营销是超越本国国界的市场营 销活动，是企业将产品或服务由一个国 家或地区销售给本国（地区）以外的消 费者或用户的商业行为。 第一节 国际市场营销环境概述(一、概念)
9试发第十六章国际市场营销合 传统的国际贸易由商品的进口和出口构成。 进出口包括有形的也包括无形。所谓无形 的进出口,是指某一国在运输、保险、贷款 旅游、技术等方面向他国提供或从他国获得 的服务。除传统的国际贸易形式外,国际经 济和科技合作也在日益发展 ≯第一节国际市场营销环境概述(一、概念)
第十六章 国际市场营销 4 传统的国际贸易由商品的进口和出口构成。 进出口包括有形的也包括无形的。所谓无形 的进出口，是指某一国在运输、保险、贷款、 旅游、技术等方面向他国提供或从他国获得 的服务。除传统的国际贸易形式外，国际经 济和科技合作也在日益发展。 第一节 国际市场营销环境概述(一、概念)
9试发第十六章国际市场营销合 国际贸易性质复杂,范围广泛,分类 颇多,依据不同的标准划分会形成许 多概念,如出口贸易、过境贸易、易 货贸易以及补偿贸易、程贸易、加 易术贸易和合资经营,等等。 ≯第一节国际市场营销环境概述(一、概念)
第十六章 国际市场营销 5 国际贸易性质复杂，范围广泛，分类 颇多，依据不同的标准划分会形成许 多概念，如出口贸易、过境贸易、易 货贸易以及补偿贸易、租赁贸易、加 工贸易、技术贸易和合资经营，等等。 第一节 国际市场营销环境概述(一、概念)