(∠分济院 la keting Manage ent 鎬三章市场营环境 学习目标 1市场营销环境的特征 2宏观环境分析 3微观环境分析 4.市场营销环境分析与企业对策
Marketing Management 第三章 市场营销环境 学习目标 1.市场营销环境的特征 2.宏观环境分析 3.微观环境分析 4.市场营销环境分析与企业对策
濟第三章市场营销环境 SHANDONG ECONOMIC VERSITY 学习本章,你应该 弄清企业开展营销活动所需面临的各种 客观环境,企业营销人员为何必须了解他们在 其中从事经营活动的总体环境,并以系统的 整合的态度来看待市场营销环境 2
第三章 市场营销环境 2 学习本章，你应该： 弄清企业开展营销活动所需面临的各种 客观环境，企业营销人员为何必须了解他们在 其中从事经营活动的总体环境，并以系统的、 整合的态度来看待市场营销环境
濟第三章市场营销环境 第一节市场营销环境的特征 市场营销环境的概念 环境是指周围的情况和条件,泛指影响某一事物生 存与发展的力量总和; 市场营销环境是指关系企业生存和发展、影响并制 约企业营销战略的制定和实施的一切因素和力量的总和 第一节市场营销环境的特征(一、市场营销环境的概念)3
第三章 市场营销环境 3 第一节 市场营销环境的特征 一、市场营销环境的概念 环境是指周围的情况和条件，泛指影响某一事物生 存与发展的力量总和； 市场营销环境是指关系企业生存和发展、影响并制 约企业营销战略的制定和实施的一切因素和力量的总和。 第一节 市场营销环境的特征(一、市场营销环境的概念)
濟第三章市场营销环境 SHANDONG ECONOMIC VERSITY 竞技自经环 争术然济境 机构 供应者大众 消费者大众 雇员大众 社会公众 股东和投资者大众 代理商或中间商 伦社法政环 会律治境 第一节市场营销环境的特征(一、市场营销环境的概念)4
第三章 市场营销环境 4 机构 姓名 姓名 姓名 姓名 输 入 供应者大众 雇员大众 股东和投资者大众 环 境 经 济 自 然 技 术 竞 争 环 境 政 治 法 律 社 会 伦 理 输 出 消费者大众 社会公众 代理商或中间商 第一节 市场营销环境的特征(一、市场营销环境的概念)
濟第三章市场营销环境 二、营销环境的分类 1.按影响范围分:公司微观环境和公司宏观环境 公司微观环境是指由公司本身市场营销活动所引起的与 公司市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行 为者。包括公司供应商、营销中间商、竞争者和公众等 公司宏观环境是指影响公司微观环境的各种因素和力量 的总和。包括人口统计环境、经济环境、自然环境、政 治环境及文化环境等。 第一节市场营销环境的特征(二、营销环境的分类) 5
第三章 市场营销环境 5 二、营销环境的分类 1.按影响范围分：公司微观环境和公司宏观环境 公司微观环境是指由公司本身市场营销活动所引起的与 公司市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行 为者。包括公司供应商、营销中间商、竞争者和公众等。 公司宏观环境是指影响公司微观环境的各种因素和力量 的总和。包括人口统计环境、经济环境、自然环境、政 治环境及文化环境等。 第一节 市场营销环境的特征(二、营销环境的分类)