(4半碳 la keting Manage ent 第二章企业的营销观 学习目的 1企业营销观念的演变 2现代营销思想的要点及应用 3现代营销思想的发展
Marketing Management 第二章 企业的营销观 学习目的 1.企业营销观念的演变 2.现代营销思想的要点及应用 3.现代营销思想的发展
()濟R第二章企业的营销观 学习目的 了解市场营销的几种观念 把握营销思想的现实应用和要点
第二章 企业的营销观 2 学习目的 了解市场营销的几种观念 把握营销思想的现实应用和要点
()濟R第二章企业的营销观 第一节企业营销观念的演变 企业营销观的作用 企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念 是企业从事市场营销管理活动的基本指导思 想和行为准则。指导作用规范作用凝聚作 用 P第一节企业营销观念的演变(一、企业营销观的作用)
第二章 企业的营销观 3 第一节 企业营销观念的演变 一、企业营销观的作用 企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念， 是企业从事市场营销管理活动的基本指导思 想和行为准则。指导作用 规范作用 凝聚作 用 第一节 企业营销观念的演变 (一、企业营销观的作用)
()濟R第二章企业的营销观 万、企业营销管理思想的演变 从19世纪到现在,企业的市场营销观 念可分为五种: P第一节企业营销观念的演变(二、企业营销管理思想的演变)|4
第二章 企业的营销观 4 二、企业营销管理思想的演变 从19世纪到现在，企业的市场营销观 念可分为五种： 第一节企业营销观念的演变 (二、企业营销管理思想的演变)
()濟R第二章企业的营销观 SHANDONG ECONOMIC UNIVERSITY 1生产观念( Production Concept) 即以生产为中心的企业经营思想。 生产观念认为:生产是最重要的,只 要生产出有用的产品,就一定有人要。顾客 关心的主要是产品价格低廉和可以随处购得 等,因而经营者主要注意力集中在追求生产 率和建立广阔的销售网络上。 在产品供不应求的卖方市场时代,这种 大量生产、降低价格的思想尚有其生命力 而如今大多数商品已经供过于求,厂商竞争 激烈,这种经营导向无疑已严重过时 P第一节企业营销观念的演变(二、企业营销管理思想的演变)|5
第二章 企业的营销观 5 1.生产观念（Production Concept） 即以生产为中心的企业经营思想。 生产观念认为：生产是最重要的，只 要生产出有用的产品，就一定有人要。顾客 关心的主要是产品价格低廉和可以随处购得 等，因而经营者主要注意力集中在追求生产 率和建立广阔的销售网络上。 在产品供不应求的卖方市场时代，这种 大量生产、降低价格的思想尚有其生命力。 而如今大多数商品已经供过于求，厂商竞争 激烈，这种经营导向无疑已严重过时。 第一节企业营销观念的演变 (二、企业营销管理思想的演变)