(二)永大公司的外部环境分析 企业的外部环境分析主要包括宏观环境分析和行业竞争形势分析。通过对企业所处的外 部环境进行分析,可以发现企业的机会和威胁,使企业意识到目前所处状况以及下一步行动 计划。下面,将针对永大公司的外部环境进行分析。 1.PEST分析模型 (1)政治法律因素分析 国家宏观政策 模具是制造工业产品的基础装备,支撑着制造工业各行各业的发展。改革开发以来,模 具制造业的发展一直牵动着整个制造业的发展,它们相互关联,相互促进。国家、政府及地 方明确支持模具制造业的发展:建立中国模具协会、举办与国外模具企业的展览与交流、举 办地方模具协会活动等,鼓励模具制造业走出自己的核心竞争力。 行业标准订立情况 随着改革开放的进程,行业的安全和标准不断的完善,产品和服务的质量不断提高。对 与模具制造业来说,不同的产业对模具都有不同的要求和标准,主要表现在精度和使用寿命 上。同时,不同国家对与模具的生产也有不同标准。中国的模具业要把产品销往国外,必须 满足这些条件,并使自己的企业逐步规范化,统一化。对于生产过程来说,企业必须按照国 家规定,降低污染,实现绿色增长。 新劳动法 由于《劳动合同法》把“订立、履行、变更、解除或者终止劳动合同”明确到其适用范 围中,而且增加了经济补偿和违约金等条款,令企业的人力资源成本提高,从而影响企业效 益。模具制造业需要大量人力资源,且业务伸缩量较大,导致人员的流量也较大,以永大公 司为例,给每个员工都配备了个人劳动合同并及时依法对离职或退休员工给予经济补偿,成 为公司的重大的经营成本,因此,《劳动合同法》的实施,对拥有大量流动员工的永大公司 来说是个新的挑战 (2)经济因素分析 近几个月来,金融危机严重冲击全球经济,我国工业总产值增幅也已连续下滑。受此影 响,东莞模具制造业也面临着严峻挑战。 首先,金融危机对工业各部门影响深远使东莞模具制造业生产和销售増幅大幅下滑。来 自中国工业和信息化部提供的数据显示,今年1至9月,中国机械行业完成工业增加值增幅 同比回落42个百分点,部分产品甚至出现负增长。汽车行业完成工业总产值增幅同比下降 14个百分点,整车出口出现同比和环比双下滑局面。从东莞当地来说,为数不少的中小型 模具制造商及零售商的营业额产生年度负增长,行业整体局面萧条。[2 其次,东莞模具制造业的后续订单近来也呈现出急剧下降趋势。机床、发电设备、重型 机械等产品新增订单锐减,以东莞当地某一集团为例,9月份国内设备订单只有去年同期的 6%。进入10月份,市场出现“停滞”状态,当月承接新订单仅为今年月平均接单量的109 甚至出现撤单现象。这个现象是大多中小型企业难以度过的。金融危机给东莞模具制造带来 寒冬
- 9 - （二）永大公司的外部环境分析 企业的外部环境分析主要包括宏观环境分析和行业竞争形势分析。通过对企业所处的外 部环境进行分析，可以发现企业的机会和威胁，使企业意识到目前所处状况以及下一步行动 计划。下面，将针对永大公司的外部环境进行分析。 1.PEST 分析模型 （1）政治法律因素分析 国家宏观政策 模具是制造工业产品的基础装备，支撑着制造工业各行各业的发展。改革开发以来，模 具制造业的发展一直牵动着整个制造业的发展，它们相互关联，相互促进。国家、政府及地 方明确支持模具制造业的发展：建立中国模具协会、举办与国外模具企业的展览与交流、举 办地方模具协会活动等，鼓励模具制造业走出自己的核心竞争力。 行业标准订立情况 随着改革开放的进程，行业的安全和标准不断的完善，产品和服务的质量不断提高。对 与模具制造业来说，不同的产业对模具都有不同的要求和标准，主要表现在精度和使用寿命 上。同时，不同国家对与模具的生产也有不同标准。中国的模具业要把产品销往国外，必须 满足这些条件，并使自己的企业逐步规范化，统一化。对于生产过程来说，企业必须按照国 家规定，降低污染，实现绿色增长。 新劳动法 由于《劳动合同法》把“订立、履行、变更、解除或者终止劳动合同”明确到其适用范 围中，而且增加了经济补偿和违约金等条款，令企业的人力资源成本提高，从而影响企业效 益。模具制造业需要大量人力资源，且业务伸缩量较大，导致人员的流量也较大，以永大公 司为例，给每个员工都配备了个人劳动合同并及时依法对离职或退休员工给予经济补偿，成 为公司的重大的经营成本，因此，《劳动合同法》的实施，对拥有大量流动员工的永大公司 来说是个新的挑战。 （2）经济因素分析 近几个月来，金融危机严重冲击全球经济，我国工业总产值增幅也已连续下滑。受此影 响，东莞模具制造业也面临着严峻挑战。 首先，金融危机对工业各部门影响深远使东莞模具制造业生产和销售增幅大幅下滑。来 自中国工业和信息化部提供的数据显示，今年 1 至 9 月，中国机械行业完成工业增加值增幅 同比回落 4.2 个百分点，部分产品甚至出现负增长。汽车行业完成工业总产值增幅同比下降 14 个百分点，整车出口出现同比和环比双下滑局面。从东莞当地来说，为数不少的中小型 模具制造商及零售商的营业额产生年度负增长，行业整体局面萧条。[27] 其次，东莞模具制造业的后续订单近来也呈现出急剧下降趋势。机床、发电设备、重型 机械等产品新增订单锐减，以东莞当地某一集团为例，9 月份国内设备订单只有去年同期的 6%。进入 10 月份，市场出现“停滞”状态，当月承接新订单仅为今年月平均接单量的 10%， 甚至出现撤单现象。这个现象是大多中小型企业难以度过的。金融危机给东莞模具制造带来 寒冬
第三,金融危机还导致东莞模具制造业企业资金链趋于紧张。工业和信息化部装备工业 司司长张相木说,由于市场需求萎缩,造成企业产成品大量积压,应收账款增加,资金周转 困难。同时,受产品价格下跌和消化高价库存原材料的双重压力影响,企业利润普遍下降 许多厂商面临这样一个状态:货卖不出去,帐收不回来。并每个月还要交付厂租水电,工人 工资等费用,最终导致工厂停工甚至倒闭 永大公司面临的局势与东莞模具制造业整体相同,订单大量减少,成本高举不降,资金 链紧张,让永大也陷入难以发展的困境。 (3)技术因素分析 制造业的科技发展将推动东莞模具制造业的产业结构升级。世界制造科技发展的总趋势 可归纳为以下几点 首先,绿色制造是制造科技的发展方向。制造业是消耗资源大户、环境污染的源头和提 供就业岗位的主要产业,因此,制造业是可持续发展政策和规划的关注重点,企业要努力采 用和开发绿色制造技术和产品。 其次,将信息技术与制造技术相融合,将进一步给制造技术带来巨大的、甚至是革命性 的变化。信息技术的应用将大大提高模具制造设备的精度与效率,并实现自动化与智能化。 制造装备和制造系统的柔性将成为制造企业的核心竞争力 (4)社会文化因素分析 随着文化教育水平的不断提高和对外开放的程度日益扩大,人民的综合素质有了很大提 高、思想观念也发生了巨大变化。中国与世界的差距正在逐步缩小,为经济发展提供了适宜 的环境。教育方面,随着高等教育的普及和对外交流机会的增多,高素质的劳动力有效地满 足制造业企业,劳动力的工资成本也较低。但与此同时,制造业产业结构面临新一轮升级 员工的素质也亟待提高。 2.行业竟争环境分析(五力模型) 每一家企业都是在它所处的一个或几个行业中生存发展,行业环境对企业的影响往往是 最直接,也是最重要的。因此,对企业环境的研究则显得非常有必要。了解企业所处环境 竞争对手、上下游企业,有利于企业制定发展战略、明确方向,从而获得更有利的竞争地位。 (1)潜在进入者的威胁分析 潜在进入者是行业的重要竞争力量,它会对本行业现有的企业带来潜在的威胁。对于模 具制造业来说,潜在进入者的数量较少。主要原因与模具制造业的行业特性有关。 第一,有订单而没有批量,规模经济难以形成。 模具是配合批量工业产品而开发设计,属于订单生产,除非工业产品批量足够大,才会 出现重复制造相同模具的现象。因此,批量生产只能发生在模具零件上,而精细的模架制作 难以产生规模经济。 第二,技术要求高,进入者难以习得。 模具对精度和寿命的要求较高。不同材料,不同制作过程生产出来的模具在精度和寿命
- 10 - 第三，金融危机还导致东莞模具制造业企业资金链趋于紧张。工业和信息化部装备工业 司司长张相木说，由于市场需求萎缩，造成企业产成品大量积压，应收账款增加，资金周转 困难。同时，受产品价格下跌和消化高价库存原材料的双重压力影响，企业利润普遍下降。 许多厂商面临这样一个状态：货卖不出去，帐收不回来。并每个月还要交付厂租水电，工人 工资等费用，最终导致工厂停工甚至倒闭。 永大公司面临的局势与东莞模具制造业整体相同，订单大量减少，成本高举不降，资金 链紧张，让永大也陷入难以发展的困境。 （3）技术因素分析 制造业的科技发展将推动东莞模具制造业的产业结构升级。世界制造科技发展的总趋势 可归纳为以下几点： 首先，绿色制造是制造科技的发展方向。制造业是消耗资源大户、环境污染的源头和提 供就业岗位的主要产业，因此，制造业是可持续发展政策和规划的关注重点，企业要努力采 用和开发绿色制造技术和产品。 其次，将信息技术与制造技术相融合，将进一步给制造技术带来巨大的、甚至是革命性 的变化。信息技术的应用将大大提高模具制造设备的精度与效率，并实现自动化与智能化。 制造装备和制造系统的柔性将成为制造企业的核心竞争力。 （4）社会文化因素分析 随着文化教育水平的不断提高和对外开放的程度日益扩大，人民的综合素质有了很大提 高、思想观念也发生了巨大变化。中国与世界的差距正在逐步缩小，为经济发展提供了适宜 的环境。教育方面，随着高等教育的普及和对外交流机会的增多，高素质的劳动力有效地满 足制造业企业，劳动力的工资成本也较低。但与此同时，制造业产业结构面临新一轮升级， 员工的素质也亟待提高。 2.行业竞争环境分析（五力模型） 每一家企业都是在它所处的一个或几个行业中生存发展，行业环境对企业的影响往往是 最直接，也是最重要的。因此，对企业环境的研究则显得非常有必要。了解企业所处环境、 竞争对手、上下游企业，有利于企业制定发展战略、明确方向，从而获得更有利的竞争地位。 （1）潜在进入者的威胁分析 潜在进入者是行业的重要竞争力量，它会对本行业现有的企业带来潜在的威胁。对于模 具制造业来说，潜在进入者的数量较少。主要原因与模具制造业的行业特性有关。 第一，有订单而没有批量，规模经济难以形成。 模具是配合批量工业产品而开发设计，属于订单生产，除非工业产品批量足够大，才会 出现重复制造相同模具的现象。因此，批量生产只能发生在模具零件上，而精细的模架制作 难以产生规模经济。 第二，技术要求高，进入者难以习得。 模具对精度和寿命的要求较高。不同材料，不同制作过程生产出来的模具在精度和寿命