第三节广告策略 广告的含义和作用 (一)广告的含义 广告是法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服 务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。 (二)广告的作用 1、有利于促进市场信息的传播，促进商品销售。 2、有利于激发竞争活力，推进企业发展。 3、有利于引导、刺激消费，创造需求
第三节 广告策略 一、广告的含义和作用 （一）广告的含义 广告是法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服 务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。 （二）广告的作用 1、有利于促进市场信息的传播，促进商品销售。 2、有利于激发竞争活力，推进企业发展。 3、有利于引导、刺激消费，创造需求
二、广告的种类与特点 广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 (一)非商业广告 非商业广告包括以下三类： (1)政治广告 它是指政治活动服务的广告。 (2)公益广告 也称公共广告。它是指维护社会公德、「 宣传公益事业 的广告。 (3)个人广告 指为满足个人的利益或者目的运用媒体发布的广告
二、广告的种类与特点 广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 （一）非商业广告 非商业广告包括以下三类： （1）政治广告 它是指政治活动服务的广告。 （2）公益广告 也称公共广告。它是指维护社会公德、宣传公益事业 的广告。 （3）个人广告 指为满足个人的利益或者目的运用媒体发布的广告
D民建鼎一短的 我时都明入了民速翻你暖？ 20051112
二、广告的种类和特点 (二) 商业广告 1、按诉求的对象来划分 消费者广告：针对的对象是广大消费者，多是生产和销 售日常耐用品的企业和零售商。 工业品广告：主要针对的对象是生产资料市场，如原材 料、机器设备、办公用品等。 商业批发广告：主要是针对零售业的小批发商
二、广告的种类和特点 （二）商业广告 1、按诉求的对象来划分 消费者广告：针对的对象是广大消费者，多是生产和销 售日常耐用品的企业和零售商。 工业品广告：主要针对的对象是生产资料市场，如原材 料、机器设备、办公用品等。 商业批发广告:主要是针对零售业的小批发商
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 2、按诉求的区域划分 (1)全国性广告 (2) 区域性广告 (3)地方性广告
二、广告的种类和特点 （二）商业广告 2、按诉求的区域划分 （1）全国性广告 （2）区域性广告 （3）地方性广告