二、广告的种类和特点 (二)商业广告 3、 按诉求的内容和目的来划分 按诉求的内容和目的可以划分为商业广告、 企业广告、观念性广告。 (1)商业广告 商业广告又可以分为三类：报道式广告、说 服式广告和提醒式广告。 (2)企业广告 (3)观念性广告
二、广告的种类和特点 (二)商业广告 3、按诉求的内容和目的来划分 按诉求的内容和目的可以划分为商业广告、 企业广告、观念性广告。 （1）商业广告 商业广告又可以分为三类：报道式广告、说 服式广告和提醒式广告。 （2）企业广告 （3）观念性广告
三、广告媒体的选择 (一)广告媒体的种类及特点 广告煤纯是广告主和广告对象之间联系的物质或工具，它 是信息传递的载幂。 1、大众传播媒体 (1)印刷品广告：包括报纸、杂志、电话册、火车时刻表等。其中 最为典型的是报纸和杂志两大媒体。 ①报纸：是运用文字、图象等印刷符号，定期、连续的向公众传递新 闻时事评论簧值息，传攮知识，提供娱乐和生活服务，传播企业产品 信息，一般以散员的形式发行。 优点：发行量大、传播范围广、制作简便灵活，价格相对较低，选择强 性、读者稳定、可信度高等优点。 缺点：时效性短、内容多分散注意力、质量不高、缺乏针对性等缺点
三、广告媒体的选择 （一）广告媒体的种类及特点 广告媒体，是广告主和广告对象之间联系的物质或工具，它 是信息传递的载体。 1、大众传播媒体 （1）印刷品广告：包括报纸、杂志、电话册、火车时刻表等。其中 最为典型的是报纸和杂志两大媒体。 ①报纸：是运用文字、图象等印刷符号，定期、连续的向公众传递新 闻、时事评论等信息，传播知识，提供娱乐和生活服务，传播企业产品 信息，一般以散页的形式发行。 优点：发行量大、传播范围广、制作简便灵活，价格相对较低，选择强 性、读者稳定、可信度高等优点。 缺点：时效性短、内容多分散注意力、质量不高、缺乏针对性等缺点
0 ②杂志也是一种常见的广告媒体，它是指利用杂志 的封面、封底、内页、插页刊登广告。 优点：针对性强、保存期长、记录性好、读者稳定、 印刷制作精美。 缺点：出版周期长、传播速度慢，制作复杂，成本高， 对象狭窄，从而影响了信息的及时和广泛传播
②杂志也是一种常见的广告媒体，它是指利用杂志 的封面、封底、内页、插页刊登广告。 优点：针对性强、保存期长、记录性好、读者稳定、 印刷制作精美。 缺点：出版周期长、传播速度慢，制作复杂，成本高， 对象狭窄，从而影响了信息的及时和广泛传播
三、广告煤体及其选择 1、大众传播媒体 (2)电子广告媒体 它包括电视、电影、广播等形式，其中广播、电视最为典型。 ①广播是一种比电视更早的传播媒体，它通过无限电波或金属导 线，用电信号向听众提供服务信息.。 优点：传播速度快、重播频率高，成本低廉，实效性、灵活性强， 不受时空限制。 缺点：生命周期短，保留性差，缺乏形象支持，难以吸引听众
三、广告媒体及其选择 1、大众传播媒体 （2）电子广告媒体 它包括电视、电影、广播等形式，其中广播、电视最为典型。 ①广播是一种比电视更早的传播媒体，它通过无限电波或金属导 线，用电信号向听众提供服务信息. 优点：传播速度快、重播频率高，成本低廉，实效性、灵活性强， 不受时空限制。 缺点：生命周期短，保留性差，缺乏形象支持，难以吸引听众
②电视是运用电波把声音、图象、文字符 号同时传递和接受的视听结合的工具。 优点：它具有视听结合、说服性强、传播面广 渗透力强、形式灵活多变、针对性强、效果明 显等特点。 缺点：由于时间限制，广告传播信息少，同时 费用高，选择性差
②电视是运用电波把声音、图象、文字符 号同时传递和接受的视听结合的工具。 优点：它具有视听结合、说服性强、传播面广、 渗透力强、形式灵活多变、针对性强、效果明 显等特点。 缺点：由于时间限制，广告传播信息少，同时 费用高，选择性差