第一章市场营销概述 第一节 市场营销学的产生及研究对象 必市场营销学的产生与发展 ※ 市场营销学的研究对象 ※ 市场营销学的研究内容 ※ 市场营销核心概念 ※ 市场营销管理 2014年9月
2014年9月 第一章 市场营销概述 第一节 市场营销学的产生及研究对象 ※ 市场营销学的产生与发展 ※ 市场营销学的研究对象 ※ 市场营销学的研究内容 ※ 市场营销核心概念 ※ 市场营销管理
一、市场营销学的产生和发展 (一)形成阶段(1900年—1930年) ·背景：主要资本主义国家完成了工业革命 ·特点：仅限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成 贡献：将市场营销从企业生产活动中分离出来进行专门研 究 2014年9月
2014年9月 一、市场营销学的产生和发展 • （一）形成阶段（1900年——1930年） • 背景：主要资本主义国家完成了工业革命 • 特点：仅限于流通领域,真正的市场营销观念尚未形成 贡献: 将市场营销从企业生产活动中分离出来进行专门研 究
一、市场营销学的产生和发展 (二)市场营销学发展阶段：(1931年一二战之前) 背景：1929一1933年的经济危机，生产过剩，商品销售 困难 表现：限于流通领域 贡献：市场营销学得到长足发展，并在企业经营实践中广 泛应用. 2014年9月
2014年9月 一、市场营销学的产生和发展 • （二）市场营销学发展阶段：（1931年—二战之前） • 背景：1929—1933年的经济危机，生产过剩，商品销售 困难 • 表现：限于流通领域 • 贡献: 市场营销学得到长足发展,并在企业经营实践中广 泛应用
一、市场营销学的产生和发展 (三)市场营销学的”革命”（二战后） ·背景：市场需求的变化：多样化、个性化 ·特点：由流通领域拓展到生产领域 ·贡献：市场营销学建立体系，广泛运用，全面发展 2014年9月
2014年9月 一、市场营销学的产生和发展 • （三）市场营销学的”革命”(二战后) • 背景：市场需求的变化：多样化、个性化 • 特点：由流通领域拓展到生产领域 • 贡献: 市场营销学建立体系,广泛运用,全面发展
二、市场营销学的研究对象 市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究 企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足 目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动， 通过交换，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实 现企业营销目标。市场营销学的全部研究都是以产品适销 对路、扩大市场销售为中心而展开的，并为此提供理论、 思路和方法。 2014年9月
2014年9月 二、市场营销学的研究对象 • 市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究 企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足 目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动， 通过交换 ，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实 现企业营销目标。市场营销学的全部研究都是以产品适销 对路、扩大市场销售为中心而展开的，并为此提供理论、 思路和方法。 •