第九章 价格策略 第一节影响定价的因素 第二节定价方法 第三节企业定价策略 第四节价格调整与价格竞争
第九章 价格策略 第一节 影响定价的因素 第二节 定价方法 第三节 企业定价策略 第四节 价格调整与价格竞争
本章学习的基本要求： 1.掌握商品价格的构成 2.了解影响商品价格的主要因素 3.熟悉企业定价的目标、程序 4. 掌握企业定价的方法 5.掌握企业定价策略 6.了解价格的调整策略 7.掌握价格竞争和非价格竞争策略的特 点与应用
1．掌握商品价格的构成 2．了解影响商品价格的主要因素 3．熟悉企业定价的目标、程序 4．掌握企业定价的方法 5．掌握企业定价策略 6．了解价格的调整策略 7．掌握价格竞争和非价格竞争策略的特 点与应用 本章学习的基本要求：
第一节 影响定价的因素 一、定价目标 持续经营目标 ⅴ当期利润最大化 市场份额最大化 质量最优化
第一节 影响定价的因素 一、定价目标 ♥持续经营目标 ♥当期利润最大化 ♥市场份额最大化 ♥质量最优化
二、成本费用 (一)总成本费用 总成本费用在会计上有很多个界定层面，在此是指某一时期内，应由 企业的某种产品承担的所有生产成本及期间费用的总和，它包括与该 项产品直接相关的成本费用，也包括经过一定的计算方法分摊到该项 产品的所有间接费用。（库存费用） (二)固定成本及单位固定成本 固定成本是指成本总量不随着产量或销量的变化而变化的那部分成本。 (三)变动成本和单位变动成本 随产量的变化而变化的成本，如原材料，生产工人工资，销售税金及 商品运输费用等。 (四)边际成本 边际成本是指企业生产或销售最后一个产品所导致增加的成本。 (五)制造成本和使用成本 盒的高店子校电的奈袋接袋务使酒既菜在他到 响价格和需求的因素
二、成本费用 （一）总成本费用 总成本费用在会计上有很多个界定层面，在此是指某一时期内，应由 企业的某种产品承担的所有生产成本及期间费用的总和，它包括与该 项产品直接相关的成本费用，也包括经过一定的计算方法分摊到该项 产品的所有间接费用。（库存费用） （二）固定成本及单位固定成本 固定成本是指成本总量不随着产量或销量的变化而变化的那部分成本。 （三）变动成本和单位变动成本 随产量的变化而变化的成本，如原材料，生产工人工资，销售税金及 商品运输费用等。 （四）边际成本 边际成本是指企业生产或销售最后一个产品所导致增加的成本。 （五）制造成本和使用成本 企业在产品销售之前所发生的成本费用叫制造成本。消费者在使用产 品时的花费，如汽油费，电费，维修费等，被称为使用成本，也是影 响价格和需求的因素
三、市场需求状况 四、竞争者营销策略 五、法律及政策限制
三、市场需求状况 四、竞争者营销策略 五、法律及政策限制