四、促销管理的实施 促销管理是为实现企业目标，创造和实现交 换而进行的包括协调各种促销方式，建立促销目 标，制定促销方案，实施、控制和评价促销活动 的一系列管理过程
四、促销管理的实施 促销管理是为实现企业目标，创造和实现交 换而进行的包括协调各种促销方式，建立促销目 标，制定促销方案，实施、控制和评价促销活动 的一系列管理过程
四、促销管理的实施 （一)确定促销主题 >以向消费者让利为主题 >以提升形象为主题 >以浓厚的感情为主题 >以强化与相关消费者的关系为主题 >以重大事件为主题 》以社会责任和环境保护为主题 SCHOOL
四、促销管理的实施 （一）确定促销主题 ➢ 以向消费者让利为主题 ➢ 以提升形象为主题 ➢ 以浓厚的感情为主题 ➢ 以强化与相关消费者的关系为主题 ➢ 以重大事件为主题 ➢ 以社会责任和环境保护为主题
四、促销管理的实施 (二)确定受众目标 山面对消费者的促销 日面对中间商的促销 ☐面对内部职工的促销 09
四、促销管理的实施 （二）确定受众目标 面对消费者的促销 面对中间商的促销 面对内部职工的促销
四、促销管理的实施 (三)编制促销预算
四、促销管理的实施 （三）编制促销预算
五、促销管理的实施 (四)制定促销方案 (五)实施、控制与评价促销方案
五、促销管理的实施 （四）制定促销方案 （五）实施、控制与评价促销方案