（4）分别访问搜狐、网易、新浪首页，比较在这些网站首页所投放的广告的差异，填写表1。表1门户网站首页广告差异搜狐网易新浪受众定位（性别、年龄、地区、收入、受教育等）广告主要形式与网站内容的配合创意表现（5）打开“新浪互动行销”网页，了解新浪网广告的最新报价单与广告制作要求。（6）登录当当书店（www.dangdang.com）、李宁官方商城（www.e-lining.com/）、通用汽车（www.gm.com.cn）等网站，分别使用它们提供的客户服务功能。站在用户的角度考虑，这些网站使用的网上客户服务手段，哪些有特色、有效果？哪些还需要进一步完善、改进？19
19 （4）分别访问搜狐、网易、新浪首页，比较在这些网站首页所投放的广告的 差异，填写表 1。 表 1 门户网站首页广告差异 （5）打开“新浪互动行销”网页，了解新浪网广告的最新报价单与广告制作 要求。 （6）登录当当书店（www.dangdang.com）、李宁官方商城（www.e-lining.com/）、 通用汽车（www.gm.com.cn）等网站，分别使用它们提供的客户服务功能。站在 用户的角度考虑，这些网站使用的网上客户服务手段，哪些有特色、有效果？哪 些还需要进一步完善、改进？ 搜狐 网易 新浪 受众定位（性别、年 龄、地区、收入、受 教育等） 广告主要形式 与网站内容的配合 创意表现
3.5社交媒体营销策划与推广（团队实践）【实验类型】综合型【实验目的】1.掌握利用社交媒体进行网络营销策划与推广的方法2.进一步加深学生对网络营销中社交媒体的理解和运用3.明确社交媒体实践中的关键问题【实验学时】8.0学时【实验内容】以小组为单位（限5人一组），选择一个主题/项目/事件进行策划，要求明确目标、主题、对象和推广策略，明确分工，用三种以上不同的社交媒体进行推广，每天按时间段、按人员记录推广过程的各个细节（自行设计表格），包括具体策略及文案截图、突发事件截图、应对举措截图，要求每个社交媒体的推广效果能够引起一定范围的关注度和热议度。【实验要求】引发新闻媒体关注并报道的/成为板块热帖、置顶帖/此环节为优秀达到转发量/回复量达到5000此环节为良好达到转发量/回复量达到2000此环节为中等达到转发量/回复量达到1000此环节为及格达到转发量/回复量不足1000此环节为不及格【讨论思考】20
20 3.5 社交媒体营销策划与推广（团队实践） 【实验类型】 综合型 【实验目的】 1. 掌握利用社交媒体进行网络营销策划与推广的方法 2. 进一步加深学生对网络营销中社交媒体的理解和运用 3. 明确社交媒体实践中的关键问题 【实验学时】 8.0 学时 【实验内容】 以小组为单位（限 5 人一组），选择一个主题/项目/事件进行策划，要求明确目标、主 题、对象和推广策略，明确分工，用三种以上不同的社交媒体进行推广，每天按时间段、 按人员记录推广过程的各个细节（自行设计表格），包括具体策略及文案截图、突发事件 截图、应对举措截图，要求每个社交媒体的推广效果能够引起一定范围的关注度和热议度。 【实验要求】 引发新闻媒体关注并报道的 / 成为板块热帖、置顶帖/ 此环节为优秀 达到转发量/回复量达到 5000 此环节为良好 达到转发量/回复量达到 2000 此环节为中等 达到转发量/回复量达到 1000 此环节为及格 达到转发量/回复量不足 1000 此环节为不及格 【讨论思考】
附录1：《网络营销》课程设计任务书学生姓名：专业班级：指导教师：工作单位：武汉理工大学题目：**公司网络营销的在线调查与网站建设的策划书初始条件：1、掌握网络营销常用工具和方法、在线调查、网站建设与策划的基础理论和方法体系。2、管理学院实验中心提供计算机及路由器服务。3、Internet提供的各种在线网络营销平台和工具。要求完成的主要任务：课程设计由三部分组成：网络营销工具和方法的模拟实践报告占20%，网络营销在线调查报告20%、企业网站建设与策划书60%。1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告●对主要的网络营销工具和方法进行模拟实践。。记录实验过程，撰写实验心得，对这些营销方法的优缺点、适用范围、营销绩效进行评价。·字数要求：不少于1000字。2、网络营销在线调查及报告根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择一家制造商企业：21
21 附录 1：《网络营销》课程设计任务书 学生姓名： 专业班级： 指导教师： 工作单位： 武汉理工大学 题 目: **公司网络营销的在线调查与网站建设的策划书 初始条件： 1、掌握网络营销常用工具和方法、在线调查、网站建设与策划的基础理论和方法体 系。 2、管理学院实验中心提供计算机及路由器服务。 3、Internet 提供的各种在线网络营销平台和工具。 要求完成的主要任务: 课程设计由三部分组成：网络营销工具和方法的模拟实践报告占 20%，网络营销在线 调查报告 20%、企业网站建设与策划书 60%。 1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告 对主要的网络营销工具和方法进行模拟实践。 记录实验过程，撰写实验心得，对这些营销方法的优缺点、适用范围、营销绩效 进行评价。 字数要求：不少于 1000 字。 2、网络营销在线调查及报告 根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择一家制造商企业：
对其网络营销现状和问题进行调查，设计调查方案，实施网络调查。。针对在线顾客的网络访问需求特点，提出该企业网站网络营销优化设计的方向与策略。·字数要求：3000字。2、企业网站建设与策划书利用建站之星（http://www.sitestar.cn/）或其他工具，基于课程设计第二部分研究结果，选择一家与该企业同一行业的中小企业，为该企业制作或优化网络营销站点，从“网站结构、网站内容、网站功能、网站服务”等四个方面进行充实和完善。·页面要求：能够正常运行、内容丰富的网页不少于6页。●内容要求：对建站目的、原则、依据、过程、结果（具体包括网站定位、网络功能设置、网站结构设计、网站内容安排、网站服务分配，域名实现和推广方法等）等进行描述。●质量要求：主题鲜明，功能明确，导航清晰，创意新颖、结构完整，层次合理方案可行，具有商业和社会价值。●字数要求：不少于5000字。时间安排：0.5周1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告2、网络营销在线调查报告及报告0.5周1.0周3、企业网站建设与策划书共2.0周年月日程琦指导教师签名：年日月系主任（或责任教师）签名：22
22 对其网络营销现状和问题进行调查，设计调查方案，实施网络调查。 针对在线顾客的网络访问需求特点，提出该企业网站网络营销优化设计的方向与 策略。 字数要求：3000 字。 2、企业网站建设与策划书 利用建站之星（http://www.sitestar.cn/）或其他工具，基于课程设计第二部分研究结果， 选择一家与该企业同一行业的中小企业，为该企业制作或优化网络营销站点，从“网站结 构、网站内容、网站功能、网站服务”等四个方面进行充实和完善。 页面要求：能够正常运行、内容丰富的网页不少于 6 页。 内容要求：对建站目的、原则、依据、过程、结果（具体包括网站定位、网络功 能设置、网站结构设计、网站内容安排、网站服务分配，域名实现和推广方法等） 等进行描述。 质量要求：主题鲜明，功能明确，导航清晰，创意新颖、结构完整，层次合理， 方案可行，具有商业和社会价值。 字数要求：不少于 5000 字。 时间安排： 1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告 0.5 周 2、网络营销在线调查报告及报告 0.5 周 3、企业网站建设与策划书 1.0 周 共 2.0 周 指导教师签名： 程琦 年 月 日 系主任（或责任教师）签名： 年 月 日
附录2《网络营销》课程设计大纲（2013年）课程名称：《网络营销》课程设计/E-marketingCurriculumDesign周数/学分：2周先修课程：适应专业：市场营销、网络营销开课学院、系或教研室：市场营销系一、课程设计的目的《网络营销》课程设计是网络营销课程理论教学环节的深化和提高，是培养学生创新实践能力的有效方式，课程设计的目的是培养学生综合运用网络营销的基础理论和基本方法从事营销实务的能力，加深学生对网络营销理论和方法的认识和理解：培养学生独立从事网络营销管理的科学工作能力，引导学生依据网络营销理论对企业营销的网上管理环节进行前瞻性、可行性的设计和谋划，同时，培养学生的团队合作精神，从而全面提高学生的综合素质。二、课程设计的内容和要求课程设计由三部分组成：网络营销工具和方法的模拟实践报告，网络营销在线调查报告、企业网站建设与策划书。1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告利用互联网上的资源，对主要的网络营销工具进行模拟体验。记录实验过程，撰写实验心得，对这些营销方法的优缺点、适用范围、营销绩效进行评价。字数要求：不少于1000字。2、网络营销在线调查及报告根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择工业品市场、消费品市场、非盈利市场、中间商市场等的一家企业：23
23 附录 2 《网络营销》课程设计大纲（2013 年） 课程名称：《网络营销》课程设计 /E-marketingCurriculumDesign 周数/学分：2 周 先修课程： 适应专业：市场营销、网络营销 开课学院、系或教研室：市场营销系 一、课程设计的目的 《网络营销》课程设计是网络营销课程理论教学环节的深化和提高，是培养学生创新 实践能力的有效方式，课程设计的目的是培养学生综合运用网络营销的基础理论和基本方 法从事营销实务的能力，加深学生对网络营销理论和方法的认识和理解；培养学生独立从 事网络营销管理的科学工作能力，引导学生依据网络营销理论对企业营销的网上管理环节 进行前瞻性、可行性的设计和谋划，同时，培养学生的团队合作精神，从而全面提高学生 的综合素质。 二、课程设计的内容和要求 课程设计由三部分组成：网络营销工具和方法的模拟实践报告，网络营销在线调查报 告、企业网站建设与策划书。 1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告 利用互联网上的资源，对主要的网络营销工具进行模拟体验。 记录实验过程，撰写实验心得，对这些营销方法的优缺点、适用范围、营销绩效 进行评价。 字数要求：不少于 1000 字。 2、网络营销在线调查及报告 根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择工业品市场、消费品市场、非盈利市 场、中间商市场等的一家企业：