第八章战略评价方法和 战略选择过程 Strategic Management 2025年3月27日星期四 李光明
2025年3月27日星期四 李光明 1 第八章 战略评价方法和 战略选择过程 Strategic Management
[教学目的] 使学生能正确地理解战略评价方法的基本假设与莲崩机 理； 掌握影响战略选择的因素并拟描述出某企业在战略评 时所使用的某一式某几种战略方法或工具。 [教学要点与难点] 教学重点：BCG增率率 占有率法、行业吸引力 法—竞争分析法、生命周期法、产品一市场演化知 阵 教学难点：通过理论的讲授与典型个案的剖析培养学 生运用其中某几种评价方法的能力。 2025年3月27日星期四 李光明
2025年3月27日星期四 李光明 2 • [教学目的] • 使学生能正确地理解战略评价方法的基本假设与运用机 理； • 掌握影响战略选择的因素并拟描述出某企业在战略评价 时所使用的某一式某几种战略方法或工具。 • [教学要点与难点] • 教学重点：BCG增率率——占有率法、行业吸引力 法——竞争分析法、生命周期法、产品——市场演化矩 阵 • 教学难点：通过理论的讲授与典型个案的剖析培养学 生运用其中某几种评价方法的能力
增长率一市场占有率 矩阵 基本原理 根据有关产品或经营业务的销售增长 (Annual Real Rate of Market Growth)和相对市场点有率(Relative Market Share)两个指标，把企业生产 经营的全部产品或业务的组合作为一个 整体，常甩来分析企亚相关经营亚业务之 简的玖金流量的平衡问题。 2025年3月27日星期四 李光明
2025年3月27日星期四 李光明 3 一、增长率—市场占有率 矩阵法 基本原理 根据有关产品或经营业务的销售增长 率（Annual Real Rate of Market Growth）和相对市场占有率(Relative Market Share)两个指标，把企业生产 经营的全部产品或业务的组合作为一个 整体，常用来分析企业相关经营业务之 间的现金流量的平衡问题
·1、模型介绍： 市场增长率 明星 幼童 高 10% ● 金生 瘦狗 低 高 低 相对市场占有率 业务转换方向 .资金投向 2025年3月27日星期四 李光明
2025年3月27日星期四 李光明 4 • 1、模型介绍： 市场增长率 明星 幼童 • 高 • • 10% • 金牛 瘦狗 • • 低 • 高 1、5 低 相对市场占有率 • • 业务转换方向 资金投向
相对市场占有率计算公式如下： 相对市场占有率=经营单位的销售额或 量（当年）/主要竞争者的销售额或量（当年） ● 或 ● 相对市场占有率=经营单位的绝对市场 占有率/主要竞争对手的绝对市场占有率 市场增长率的计算公式如下： 市场增长率（当年）=（当年市场需求-去 年市场需求)/去年市场需求 2025年3月27日星期四 李光明
2025年3月27日星期四 李光明 5 • 相对市场占有率计算公式如下： • 相对市场占有率=经营单位的销售额或 量(当年)/主要竞争者的销售额或量(当年) • 或 • 相对市场占有率=经营单位的绝对市场 占有率/主要竞争对手的绝对市场占有率 • 市场增长率的计算公式如下： • 市场增长率（当年）=(当年市场需求-去 年市场需求)/去年市场需求