《网络营销》 第1章网络营销的理论基础 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 1 《网络营销》 第1章 网络营销的理论基础
第1章要点 ◆网络营销发展阶段与特点 ◆网络营销的基本含义 ◆网络营销的职能及其相互关系 ◆网络营销内容体系的构成 ◆网络营销信息传递模型 ◆网络营销信息传递原理的应用 ◆网络营销环境及其关系 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 2 第1章 要点 网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 网络营销环境及其关系
1.1网络营销的诞生和发展状况 ◆网络营销概念和思想的诞生 ◆我国网络营销的发展阶段：传奇阶段(1997之前) ◆我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段(1997一2000) ◆我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段(2001一 2003年底) ◆现阶段我国网络营销的问题 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 3 1.1 网络营销的诞生和发展状况 网络营销概念和思想的诞生 我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前） 我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（1997—2000） 我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001— 2003年底） 现阶段我国网络营销的问题
网络营销概念和思想的诞生 ◆1993年，基于互联网的搜索引擎诞生—一 搜索引擎营 销的基础 ◆1994年4月，美国两个律师制造垃圾邮件，引起广泛关 注和思考 ◆1994年10月，网络广告诞生 网络广告概念和形式 ◆1995年7月，网上商店亚马逊成立 标志着网上销售 的诞生 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 4 网络营销概念和思想的诞生 1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营 销的基础 1994年4月，美国两个律师制造垃圾邮件，引起广泛关 注和思考 1994年10月，网络广告诞生——网络广告概念和形式 1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售 的诞生
我国网络营销的发展阶段：传奇阶段(1997之前) ◆概念和方法不明确 ◆是否产生效果主要取决于偶然因素 ◆多数企业对于上网几乎一无所知 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 5 我国网络营销的发展阶段：传奇阶段(1997之前） 概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知