Chapter four 第四章 Mission statement and strategic object 企业使命与战略目标的制定
Chapter four 第 四 章 Mission statement and strategic object 企业使命与战略目标的制定
CHAPTER FOUR第四章企业使命与目标 第一节 企业使命的定位与方法 一、企业使命及其定位的内涵 使命(Mission):(带有社会责任的)任 务、自的、功能。 定位(Positioning):以各种有效方 式，使某种事物铭刻在人们头脑、心智 (Mind)中独特的、有价值的位置 (Position)的活动。 信息爆炸与选并行业
第一节 企业使命的定位与方法 一、企业使命及其定位的内涵 使命（Mission）: （带有社会责任的）任 务、目的、功能。 定位（Positioning）：以各种有效方 式，使某种事物铭刻在人们头脑、心智 （Mind）中独特的、有价值的位置 （Position）的活动。 信息爆炸与选择行业 CHAPTER FOUR 第四章 企业使命与目标
CHAPTER FOUR第四章企业使命与目标 企业急是提供一定产品或服务的，因此， 企业使命包船：产品（服务）使命和企业使 命。 所以，定位包括： 1.产品使命定位 使产品使命在颈客和潜在预客s智(Mind) 中名据有价值的、独特的位置(Positi0n）的 活动。 [例Intel/施乐/奔驰 格兰仕/格力 春苦/长红TCL
1．产品使命定位 企业总是提供一定产品或服务的， 因 此， 企业使命包括：产品（服务）使命和企业使 命。 所以，定位包括： 使产品使命在顾客和潜在顾客心智（Mind） 中占据有价值的、独特的位置（Position）的 活动。 [例] Intel /施乐/奔驰 格兰仕/格力 春兰/长虹/TCL CHAPTER FOUR 第四章 企业使命与目标
CHAPTER FOUR第四章企业使命与目标 2.企业使命定位 企业使命：企业除利润之外的生存与发展 的目的。 企业使命定位：使企业使命在员工及社会 心智(Mind)中占据有价值的、独特的位置 (Position)的活动。 核心：追求；开拓发展思维 【例】马云：阿里巴巴的使命是使天下没 有难做的生意！ 【例】企业使命描述 迪斯尼：带给世界快乐。 沃尔玛：天天低价。 阿里巴巴：让天下没有难做的生意
2．企业使命定位 企业使命: 企业除利润之外的生存与发展 的目的。 企业使命定位：使企业使命在员工及社会 心智（Mind）中占据有价值的、独特的位置 （Position）的活动。 核心：追求；开拓发展思维 【例】马云：阿里巴巴的使命是使天下没 有难做的生意！ 【例】企业使命描述 迪斯尼：带给世界快乐。 沃尔玛：天天低价。 阿里巴巴：让天下没有难做的生意。 CHAPTER FOUR 第四章 企业使命与目标
CHAPTER FOUR第四章企业使命与目标 企业使命定位与产品使命定位一致与合 3.企业使命定位三层次 企业生存目的定位 满足顾客需要(P87) Y企业经营哲学定位 企业经营管理理念 企业形象定位 品类代名词 表现：使命（宗旨）、愿景、VI 万科：建筑无限生活、地产行业的领跑者
企业使命定位与产品使命定位一致与合一 3.企业使命定位三层次 企业生存目的定位 满足顾客需要(P87)。 企业经营哲学定位 企业经营管理理念 企业形象定位 品类代名词 表现：使命（宗旨）、愿景、VI 万科：建筑无限生活、地产行业的领跑者 CHAPTER FOUR 第四章 企业使命与目标