第三章物流企业战略规划 及其营销组合策略 3.1物流战略规划与物流营销战略概述 3.2物流企业战略类型 33物流市场营销组合策略 2021/2/24 董千里:市场营销学
2021/2/24 董千里：市场营销学 1 第三章 物流企业战略规划 及其营销组合策略 3.1 物流战略规划与物流营销战略概述 3.2 物流企业战略类型 3.3 物流市场营销组合策略
本章学习目标: 物流企业战略规划及其物流营销战略 物流战略的设计和制定 ■物流企业战略类型 物流营销组合策略 2021/2/24 董千里:市场营销学
2021/2/24 董千里：市场营销学 2 本章学习目标： ◼ 物流企业战略规划及其物流营销战略 ◼ 物流战略的设计和制定 ◼ 物流企业战略类型 ◼ 物流营销组合策略
3.1物流战略规划与物流营销战略概述 3.1.1物流战略规划及战略体系结构 1.物流战略规划 物流战略规划是通过企业外部环境、内部条件分析,对物 流发展战略制定、战略实施、战略评价进行整体构思、筹 划和组织实施的工作,是物流战略管理工作的核心内容 物流战略的制定,应考虑如何更有效地利用物流企业内部 现有实力以及潜在的资源和能力优势,并能够满足目标市 场的需要和完成企业既定目标的要求 2021/2/24 董千里:市场营销学
2021/2/24 董千里：市场营销学 3 3.1 物流战略规划与物流营销战略概述 3.1.1物流战略规划及战略体系结构 1.物流战略规划 ◼ 物流战略规划是通过企业外部环境、内部条件分析，对物 流发展战略制定、战略实施、战略评价进行整体构思、筹 划和组织实施的工作，是物流战略管理工作的核心内容。 ◼ 物流战略的制定，应考虑如何更有效地利用物流企业内部 现有实力以及潜在的资源和能力优势，并能够满足目标市 场的需要和完成企业既定目标的要求
2物流战略规划的基本内容 物流战略规划的基本内容结构包括:物流系统的宗旨(使 命)、物流战略目标、物流战略导向、物流战略优势、物 流战略类型、物流战略态势以及物流战略措施和物流战略 步骤等内容 2021/2/24 董千里:市场营销学
2021/2/24 董千里：市场营销学 4 2.物流战略规划的基本内容 ◼ 物流战略规划的基本内容结构包括：物流系统的宗旨（使 命）、物流战略目标、物流战略导向、物流战略优势、物 流战略类型、物流战略态势以及物流战略措施和物流战略 步骤等内容
3.12物流营销战略 1物流营销战略概念 物流营销战略是指物流企业以物流市场需要为核心,通过 采取物流营销行为,设计营销方案,以提供物流产品和服 务来满足顾客的需要和欲望,从而实现物流企业目标的营 销战略。 2021/2/24 董千里:市场营销学
2021/2/24 董千里：市场营销学 5 3.1.2物流营销战略 1.物流营销战略概念 ◼ 物流营销战略是指物流企业以物流市场需要为核心，通过 采取物流营销行为，设计营销方案，以提供物流产品和服 务来满足顾客的需要和欲望，从而实现物流企业目标的营 销战略