3.1.4次级的资料收集 次级资料的获取仅仅是开展营销研究工作 的第一步。更重要的是要对所收集到的资料做 适当的处理和解释,使之成为判定营销策略的 依据。因此,对次级资料的收集和处理是有严 格要求
3.１.４次级的资料收集 次级资料的获取仅仅是开展营销研究工作 的第一步。更重要的是要对所收集到的资料做 适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的 依据。因此，对次级资料的收集和处理是有严 格要求．
3.4.1收集次级资料的要求 i.真实性。对所获取的次级资料,要进行认真鉴别和 筛选,坚持实事求是,避免个人偏见和主观臆断 ii.及时性。营销研究人员必须及时收集市场变化的数 据资料,分析市场变化的最新趋势。 ii.同质性。围绕特定的营销问题所获取的资料必须同 质、相关并可比,对同一问题还要规定统一的定义 标准和统计计量单位 iⅴ.完整性。这是指收集的资料要力求全面系统地反映 市场行情的来龙去脉, ⅴ.经济性。这是指资料的收集、处理、传递方式必须 符合经济利益的要求, ⅵⅰ.针对性。资料的收集必须有确定的指向和目标,避 免无的放矢,而且
3．4．1 收集次级资料的要求 i. 真实性。对所获取的次级资料，要进行认真鉴别和 筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断． ii.及时性。营销研究人员必须及时收集市场变化的数 据资料，分析市场变化的最新趋势。 iii.同质性。围绕特定的营销问题所获取的资料必须同 质、相关并可比 ,对同一问题还要规定统一的定义 标准和统计计量单位。 iv.完整性。这是指收集的资料要力求全面系统地反映 市场行情的来龙去脉 , v. 经济性。这是指资料的收集、处理、传递方式必须 符合经济利益的要 求 , vi.针对性。资料的收集必须有确定的指向和目标，避 免无的放矢，而且
3.4.2次级资料的收集步骤 ■确定希望知道主题的那些内容及已经知道 的内容。 列出关键术语和姓名。 ■通过一些图书馆信息源来开始搜寻 ■对已找到的文献进行编辑和评价。 ■如果资料收集者对所发现的信息感到不满 意或者有困难,可请教权威人士
３.４.２次级资料的收集步骤 ◼确定希望知道主题的那些内容及已经知道 的内容。 ◼列出关键术语和姓名。 ◼通过一些图书馆信息源来开始搜寻。 ◼对已找到的文献进行编辑和评价。 ◼如果资料收集者对所发现的信息感到不满 意或者有困难，可请教权威人士