第二章研究 程序和研究 设计
第二章 研究 程序和研究 设计
2.1市场营销调研 的科学基础
2.1 市场营销调研 的科学基础
2.1.1科学研究的含义和特征 科学:是从确定研究对象的性质 和规律的目标出发,通过观察、实验和 逻辑推理等手段而获得的系统的知识, 以及获取这些知识的方法 科学的目的:是认识世界和解释世界, 营销调研的目的就是认识和解释营销管 理中出现的问题 科学的方法:就是通过观察、调查和实 验的手段来获得对研究对象的新的知识
2.1.1 科学研究的含义和特征 科学：是从确定研究对象的性质 和规律的目标出发,通过观察、实验和 逻辑推理等手段而获得的系统的知识, 以及获取这些知识的方法。 科学的目的:是认识世界和解释世界, 营销调研的目的就是认识和解释营销管 理中出现的问题。 科学的方法:就是通过观察、调查和实 验的手段来获得对研究对象的新的知识
科学的基本特征 系统性 客观性 可实证性
科学的基本特征。 • 系统性 • 客观性 • 可实证性
21.2科学的分类 科学可以分成 自然科学:自然科学的研究对象是各种自然 现象的规律,包括物理学、化学、生物学、 天文学、气象学等,习惯也把数学、统计 学等方法论科学归入自然科学 人文社会科学:人文社会科学系指用科学方 法获得的、描述、解释和认识人文社会现象 的知识体系,包括经济学、社会学、市场营 销学、心理学等、社会科学学科,也包括 哲学、历史等人文学科
2.1.2 科学的分类 科学可以分成: • 自然科学:自然科学的研究对象是各种自然 现象的规律 , 包括物理学、化学、生物学、 天文学、气象学等 , 习惯也把数学、统计 学等方法论科学归入自然科学。 • 人文社会科学:人文社会科学系指用科学方 法获得的、描述、解释和认识人文社会现象 的知识体系,包括经济学、社会学、市场营 销学、心理学等、社会科学学科 , 也包括 哲学、历史等人文学科