第十二章调 查报告
第十二章调 查报告
2.1写作要求
12.1写作要求
在市场营销研究项目基本完成以后,研究 人员应当考虑撰写市场营销研究报告。提供 份完善的市场营销研究报告既是一个营销 研究项目的顶点,也是市场营销研究的终点。 研究报告是整个市场营销研究过程的最重要 部分,因为研究报告通常是评价整个研究过 程工作好坏的唯一标准
在市场营销研究项目基本完成以后，研究 人员应当考虑撰写市场营销研究报告。提供 一份完善的市场营销研究报告既是一个营销 研究项目的顶点，也是市场营销研究的终点。 研究报告是整个市场营销研究过程的最重要 部分，因为研究报告通常是评价整个研究过 程工作好坏的唯一标准
不管研究过程的其他各步骤工作如何成功, 如果研究报告失败,则将意味着整个研究失 败,因为决策者或调查委托者只对反映研究结 果的研究报告感兴趣,他们往往通过研究报告 来判断整个市场研究工作的优劣。因此,研究 人员在完成前面的市场营销研究工作以后,必 须写出准确元误、优质的研究报告。为了帮助 研究人员写出高质量的研究报告
不管研究过程的其他各步骤工作如何成功 , 如果研究报告失败 , 则将意味着整个研究失 败 , 因为决策者或调查委托者只对反映研究结 果的研究报告感兴趣，他们往往通过研究报告 来判断整个市场研究工作的优劣。因此，研究 人员在完成前面的市场营销研究工作以后，必 须写出准确元误、优质的研究报告。为了帮助 研究人员写出高质量的研究报告
市场营销研究报告与读者。 评价营销研究报告的一个基本标准是 与读者的沟通程度。读者不仅是准备报告 的原因,而且是评价其成功的标准。这意 味着报告必须是为读者所特制的,必须考 虑读者的背景、兴趣、所处的环境以及他 们将如何使用报告
一. 市场营销研究报告与读者。 评价营销研究报告的一个基本标准是 与读者的沟通程度。读者不仅是准备报告 的原因，而且是评价其成功的标准。这意 味着报告必须是为读者所特制的，必须考 虑读者的背景、兴趣、所处的环境以及他 们将如何使用报告