3.1.1原始资料与次级资料 ●原始资料指的是研究者基于某个特 别的研究项目而亲自收集的资料。 ●次级资料指的是那些并非为正在进 行的营销研究而是为其他目的已经 收集起来的统计资料。或者说,次 级资料是由他人收集并整理的现成 资料
3.1.1原始资料与次级资料 ⚫原始资料指的是研究者基于某个特 别的研究项目而亲自收集的资料。 ⚫次级资料指的是那些并非为正在进 行的营销研究而是为其他目的已经 收集起来的统计资料。或者说，次 级资料是由他人收集并整理的现成 资料
原始数据和二手数据的比较 比较项目原始数据 二手数据 ·收集目的为了手中的问题 为了其他问题 收集程序 非常费劲 快且容易 收集成本 相对较低 收集时间 高长 短
原始数据和二手数据的比较 • 比较项目 原始数据 二手数据 • 收集目的 为了手中的问题 为了其他问题 • 收集程序 非常费劲 快且容易 • 收集成本 高 相对较低 • 收集时间 长 短
3.1.2次级资料的优点 它能被快速获得,而收集原始资料, 从开始到结束可能要几个月的时间 比起收集原始资料,它的成本要低许 多 通常情况下,它较容易获得 ≯它能辅助现有的原始资料
3.1.2次级资料的优点 ➢它能被快速获得，而收集原始资料， 从开始到结束可能要几个月的时间。 ➢比起收集原始资料，它的成本要低许 多。 ➢通常情况下，它较容易获得。 ➢它能辅助现有的原始资料
次级资料有助于 确定问题; 更好地定义问题; 拟定问题的研究框架; 阐述恰当的研究设计; 回答特定的研究问题,检验一些假设; 更深刻地解释原始数据
次级资料有助于 : ➢确定问题； ➢更好地定义问题； ➢拟定问题的研究框架； ➢阐述恰当的研究设计； ➢回答特定的研究问题，检验一些假设 ； ➢更深刻地解释原始数据
3.1.2次级资料的缺点 次级资料的测量单位有时与研 究者所要求的测量单位不一致。 i.次级资料的分类定义有时可能 对研究者来说没有什么用处 数据有时过时了
3.1.2次级资料的缺点 i. 次级资料的测量单位有时与研 究者所要求的测量单位不一 致。 ii. 次级资料的分类定义有时可能 对研究者来说没有什么用处。 iii.数据有时过时了