如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系 ◆第二篇，网络营销的方法体系，以网络营销方 法为主线来体现各种网络营销的职能 ◆第三篇，网络营销实践与管理，集中介绍了网 络营销八项职能的实现手段，是对网络营销基 本方法的综合应用 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 26
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 26 如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系 第二篇，网络营销的方法体系，以网络营销方 法为主线来体现各种网络营销的职能 第三篇，网络营销实践与管理，集中介绍了网 络营销八项职能的实现手段，是对网络营销基 本方法的综合应用
目前常见的网络营销内容体系 ◆4P延伸模式 ◆互联网技术模式 ◆消费者行为模式 注意：目前的网络营销大内容体系很多，本 书只是列举了部分的模式。 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 27 目前常见的网络营销内容体系 4P延伸模式 互联网技术模式 消费者行为模式 注意：目前的网络营销大内容体系很多，本 书只是列举了部分的模式
本书建立的网络营销体系 ◆网络营销的理论基础：网络营销的职能、信息 传递与交互原理、网络营销环境与策略的协调 ◆网络营销的方法体系：网络营销基础环境、网 络营销常用方法 ◆网络营销实践与管理：网络营销职能的实现方 法、网络营销效果总体评价 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 28
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 28 本书建立的网络营销体系 网络营销的理论基础：网络营销的职能、信息 传递与交互原理、网络营销环境与策略的协调 网络营销的方法体系：网络营销基础环境、网 络营销常用方法 网络营销实践与管理：网络营销职能的实现方 法、网络营销效果总体评价
《网络营销基础与实践》内容体系 第3部分：网络营销实践与管理 网络营销职能的实现方法：网站推广、网络品牌、信息发布、顾客关系与服务、网 上销售、网上促销、网上调研 网络营销效果总体评价：评价指标及获得这些指标的意义和方法 第2部分：网络营销的方法体系 网络营销基础环境：网络营销基本工具和方法、网络营销导向的企业网站建设 网络营销常用方法：搜索引擎营销原理与应用、Eail营销基础、网络广告基础 第1部分：网络营销的理论基础 网络营销的八项职能、信息传递与交互原理、网络营销策略与环境的协调 图1-2网络营销内容体系框架 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 29
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 29 《网络营销基础与实践》内容体系
1.4网络营销信息传递及一般原则 ◆ “信息论”的一般通讯系统模型 ◆网络营销信息及其传递特点 ◆网络营销信息传递模型 ◆网络营销信息传递模型的要素及其特点 ◆网络营销交互性的实质 ◆网络营销信息传递的五项原则 ◆网络营销传递模型的指导意义 ◆网络营销信息传递原理与网络营销策略选择 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 30
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 30 1.4网络营销信息传递及一般原则 “信息论”的一般通讯系统模型 网络营销信息及其传递特点 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递模型的要素及其特点 网络营销交互性的实质 网络营销信息传递的五项原则 网络营销传递模型的指导意义 网络营销信息传递原理与网络营销策略选择