第七章定价策略 第一节影响企业定价的因素 n第二节定价目标 n第三节定价程序与定价方法 第四节定价策略 第五节价格变动反应及价格调整
◼ 第一节 影响企业定价的因素 ◼ 第二节 定价目标 ◼ 第三节 定价程序与定价方法 ◼ 第四节 定价策略 ◼ 第五节 价格变动反应及价格调整 第七章 定价策略
案例:休布雷公司的定价策略 ■休布雷公司在美国伏特加酒的市场中,属于营销出 色的企业,他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒市场 中的市场占有率达23%60年代,另一家公司推 出一种新型伏特加酒,其品质不比史密诺夫酒差, 但是每瓶酒的定价却比史密诺夫酒低1美元。 ■按照惯例,休布雷公司有三条对策:一是降低一美 元,以保住其市场占有率;二是维持原价,通过增 加广告费用和推销支出与竞争对手竞争;三是维持 原价,听任市场占有率降低。但是可以看出,无论 休布雷公司采用上述哪条对策,都很被动,似乎将 要输定了
◼ 休布雷公司在美国伏特加酒的市场中，属于营销出 色的企业，他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒市场 中的市场占有率达23%。60年代，另一家公司推 出一种新型伏特加酒，其品质不比史密诺夫酒差， 但是每瓶酒的定价却比史密诺夫酒低1美元。 ◼ 按照惯例，休布雷公司有三条对策：一是降低一美 元，以保住其市场占有率；二是维持原价，通过增 加广告费用和推销支出与竞争对手竞争；三是维持 原价，听任市场占有率降低。但是可以看出，无论 休布雷公司采用上述哪条对策，都很被动，似乎将 要输定了。 案例：休布雷公司的定价策略
案例:休布雷公司的定价策略 ■但是,休布雷公司的市场营销人员经过深思熟 虑后,却采用了令人吃惊、意想不到的第四种 策略。那就是,将史密诺夫酒的价格提高一美 元,同时推出一种与竞争对手的新伏特加酒的 价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波 酒。 ■事实证明,休布雷公司依靠这一策略不仅维持 了原有的市场份额,而且还提高了市场占有率
案例：休布雷公司的定价策略 ◼ 但是，休布雷公司的市场营销人员经过深思熟 虑后，却采用了令人吃惊、意想不到的第四种 策略。那就是，将史密诺夫酒的价格提高一美 元，同时推出一种与竞争对手的新伏特加酒的 价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波 酒。 ◼ 事实证明，休布雷公司依靠这一策略不仅维持 了原有的市场份额，而且还提高了市场占有率
第一节影响企业定价的因素 产品价值(C+V+M) 二、成本费用(G+V) 三、销售数量 四、资金周转 五、市场供求 六、市场竞争 七、产品生命周期 八、政策因素
第一节 影响企业定价的因素 ◼ 一、产品价值（C+V+M） ◼ 二、成本费用（C+V） ◼ 三、销售数量 ◼ 四、资金周转 ◼ 五、市场供求 ◼ 六、市场竞争 ◼ 七、产品生命周期 ◼ 八、政策因素
二、成本费用(+V) (-)固定成本费用 (二)变动成本费用 (三)总成本费用 四)平均固定成本费用 (五)平均变动成本费用 ■(六)平均成本费用
二、成本费用（C+V） ◼ （一）固定成本费用 ◼ （二）变动成本费用 ◼ （三）总成本费用 ◼ （四）平均固定成本费用 ◼ （五）平均变动成本费用 ◼ （六）平均成本费用