第六章 市场竞争策略
学习国 解释分析竞争者的步骤和方法; 2.阐述两种企业竞争战略的特点 3.阐述企业选择竞争策略需考虑的 因素; 4.举例说明的市场领先者、市场挑 战者、市场跟随者、市场补缺者的 竞争战略
学习目标 1．解释分析竞争者的步骤和方法； 2．阐述两种企业竞争战略的特点 3．阐述企业选择竞争策略需考虑的 因素； 4．举例说明的市场领先者、市场挑 战者、市场跟随者、市场补缺者的 竞争战略
分析竞争者 谁是竞争者? 他们的目标是什么? 他们的优弱势是什么? 他们的策略是什么? 其竞争反应模式如何?
谁是竞争者？ 他们的目标是什么？ 他们的优弱势是什么？ 他们的策略是什么？ 其竞争反应模式如何？ 一、分析竞争者
竞争层次图 小 研究 点 本公 司 品牌竞争者 产品形式竞争 研究 般竞争者 重点 愿望竞争者
竞争层次图 示 本公 司 品牌竞争者 产品形式竞争 者 一般竞争者 愿望竞争者 研究 重点 一 研究 重点 二
1辨认竞争者 (1)行业竞争观念 完全竞争行业 垄断竞争行业 寡头垄断行业 完全垄断行业 行业结构类型
1.辨认竞争者 （1）行业竞争观念 行业结构类型 完全竞争行业 垄断竞争行业 寡头垄断行业 完全垄断行业