第七章特许企业市场营销管理 重点、难点 理解特许企业市场营销的概念理解;特许企业的营销哲 学 令了解特许人和受许人关系的四阶段;理解特许企业营销 管理的内容与应用;认识特许经营关系中交流、意识、 和谐、专门技术的重要性。 令理解并掌握特许企业营销战略 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 重点、难点 ❖ 理解特许企业市场营销的概念理解;特许企业的营销哲 学。 ❖ 了解特许人和受许人关系的四阶段;理解特许企业营销 管理的内容与应用;认识特许经营关系中交流、意识、 和谐、专门技术的重要性。 ❖ 理解并掌握特许企业营销战略
第七章特许企业市场营销管理 第一节特许企业市场营销概论 市场营销的理解及指导思想 特许经营关系分析 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 第一节 特许企业市场营销概论 市场营销的理解及指导思想 特许经营关系分析 1 2
第七章特许企业市场营销管理 第一节特许企业市场营销概论 特许经营与营销 令特许经营作为一种现代营销形式,以其独特的经营机制显 现出强大的生命力。许多国际上著名的特许经营机构如 麦当劳、肯德基、可口可乐等纷纷在我国安家落户。我 国自己的特许经营机构,如马兰拉面、全聚德等也崭露头 角,并且取得了良好的发展。 令特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式,允许 被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品 及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式。 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 一、特许经营与营销 ❖ 特许经营作为一种现代营销形式,以其独特的经营机制显 现出强大的生命力。许多国际上著名的特许经营机构如 麦当劳、肯德基、可口可乐等纷纷在我国安家落户。我 国自己的特许经营机构,如马兰拉面、全聚德等也崭露头 角,并且取得了良好的发展。 ❖ 特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式,允许 被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品 及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式。 第一节 特许企业市场营销概论
第七章特许企业市场营销管理 二、特许企业营销的理解 特许企业依据市场需求(受许人、顾客的需求)通过 系列措施,将产品和劳务从生产者(特许企业)转 到消费者,从而实现企业经营目标的整体活动。 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 二、特许企业营销的理解 特许企业依据市场需求（受许人、顾客的需求）通过 一系列措施，将产品和劳务从生产者（特许企业）转 到消费者，从而实现企业经营目标的整体活动
第七章特许企业市场营销管理 第一节特许企业市场营销 三、市场营销管理的指导思想 产品观念 推销观念 生产观念 指导思想 营销观念 社会营销 观念 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 第一节 特许企业市场营销 三、市场营销管理的指导思想 生产观念 产品观念 推销观念 营销观念 社会营销 观念 指导思想