三、销售数量 企业盈利 =全部销售收入一全部成本费用 =商品销售量×(单价一单位成本)
三、销售数量 ◼ 企业盈利 =全部销售收入－全部成本费用 =商品销售量 ×（单价－单位成本）
四、资金周转 ■两种选择: 高价取厚利; >低价促周转。 比较机会成本:利用一定资源获得某种 收入时放弃的另一种收入
四、资金周转 ◼ 两种选择： ➢ 高价取厚利； ➢ 低价促周转。 ◼ 比较机会成本：利用一定资源获得某种 收入时放弃的另一种收入
五、市场供求 (一)价格与供求 1.价格与需求2.价格与供给3.均衡价格 (二)需求价格弹性 需求价格弹性系数(Ep) =需求量变动的%÷价格变动的% 四种类型:Ep=1Ep>1Ep<1Ep=0 ■为什么要研究需求价格弹性?
五、市场供求 ◼ （一）价格与供求 1.价格与需求 2.价格与供给 3.均衡价格 ◼ （二）需求价格弹性 需求价格弹性系数（Ep） =需求量变动的% ÷价格变动的% 四种类型：Ep=1 Ep＞1 Ep＜1 Ep=0 ◼ 为什么要研究需求价格弹性？
需求价格弹性对定价策略的影响[1] 价格 缺乏弹性的商品, A 适宜于稳定价格或 P 适当提价。 需求量 QIQ 需求缺乏弹性
需求价格弹性对定价策略的影响［1］ ◼ 缺乏弹性的商品， 适宜于稳定价格或 适当提价。 P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求缺乏弹性 A B
需求价格弹性对定价策略的影响[2] 价格 ■富有弹性的商品, 适宜于适当降价, 春 B以扩大销量。 需求量 需求富有弹性
需求价格弹性对定价策略的影响［2］ ◼ 富有弹性的商品， 适宜于适当降价， 以扩大销量。 P1 P2 Q1 Q2 价格 需求量 需求富有弹性 A B