9试发第十六章国际市场营销合 从不同的角度所取得的收入指标,对于企业 制定市场营销战略,评估需求与销售潜力 都有重要意义 上述收入指标,其中消费者像毁入的变化, 是影响消费变化的直接因素。社会上的消 费数量、质量、结构以及消费方式的变化, 往往与消费者的收入变化有直接的关系。 第二节国际市场营销具体环境(一、经济环境) 16
第十六章 国际市场营销 16 从不同的角度所取得的收入指标，对于企业 制定市场营销战略，评估需求与销售潜力 都有重要意义。 上述收入指标，其中消费者个人收入的变化， 是影响消费变化的直接因素。社会上的消 费数量、质量、结构以及消费方式的变化， 往往与消费者的收入变化有直接的关系。 第二节 国际市场营销具体环境(一、经济环境)
9试发第十六章国际市场营销合 ④自然资源 自然资源的分布对市场营销的影响,也是 不可忽视的问题。 资源分布不均对消费结构和对外贸易中的进 出口商品结构都有重大影响。所以,企业利 用当地资源优势,去发展生产并占领相对应 的市场是非常明智的。 第二节国际市场营销具体环境(一、经济环境) 17
第十六章 国际市场营销 17 ④自然资源 自然资源的分布对市场营销的影响，也是一 个不可忽视的问题。 资源分布不均对消费结构和对外贸易中的进 出口商品结构都有重大影响。所以，企业利 用当地资源优势，去发展生产并占领相对应 的市场是非常明智的。 第二节 国际市场营销具体环境(一、经济环境)
9试发第十六章国际市场营销合 ⑤经济基础结构 经济基础结构指的是一国的设燕机构、资 应、交通运输和通讯设施有店、银 独机构 场 销组织等等作为国民经济基础 的结构状况 薮量越多,业务量越大,业务水平越高 整个经济的运行就越是顺利有效 第二节国际市场营销具体环境(一、经济环境) 18
第十六章 国际市场营销 18 ⑤经济基础结构 经济基础结构指的是一国的设施、机构、资 源供应、交通运输和通讯设施、商店、银行、 金融机构、经销组织等等作为国民经济基础 的结构状况。 其数量越多，业务量越大，业务水平越高， 整个经济的运行就越是顺利有效。 第二节 国际市场营销具体环境(一、经济环境)
9试发第十六章国际市场营销合 ⑥外汇汇率 货币兑换率或者说是一个国家对另一个国家 货币的价格,是由政府根据供求关系和当时 的经济状况决定的。 个国家货币对另一个国家货币的比率定得 很低,那么该国必须为进口支付更多的本国 货币,对些依赖进口原料和生产零件的 国家会造成很大的困难 第二节国际市场营销具体环境(一、经济环境) 19
第十六章 国际市场营销 19 ⑥外汇汇率 货币兑换率或者说是一个国家对另一个国家 货币的价格，是由政府根据供求关系和当时 的经济状况决定的。 一个国家货币对另一个国家货币的比率定得 很低，那么该国必须为进口支付更多的本国 货币，对于一些依赖进口原料和生产零件的 国家会造成很大的困难。 第二节 国际市场营销具体环境(一、经济环境)
9试发第十六章国际市场营销合 反过来,如果货币升值,通常也会给出口国 带来困难,因为这使它的商品在进口国市 上的价格上升,从而直接影响商品在国 际市场士的竞争能力 货币兑换率也是一种国际经济因素,企业必 颂掌握汇挲波动特点,全面衡量货币对出 口销售所产生的影响,努力做好出口销售 工作。 第二节国际市场营销具体环境(一、经济环境) 20
第十六章 国际市场营销 20 反过来，如果货币升值，通常也会给出口国 带来困难，因为这使它的商品在进口国市 场上的价格上升，从而直接影响商品在国 际市场上的竞争能力。 货币兑换率也是一种国际经济因素，企业必 须掌握汇率波动特点，全面衡量货币对出 口销售所产生的影响，努力做好出口销售 工作。 第二节 国际市场营销具体环境(一、经济环境)