(5善碳 la keting Manage ent 第一章市场营销与市场营销学 二市场营销的涵义 二、市场营销学学科史 三、市场营销学的研究对象与内容 四、学习市场营销学,迎接21世纪挑战
Marketing Management 第一章 市场营销与市场营销学 学习目的 一、市场营销的涵义 二、市场营销学学科史 三、市场营销学的研究对象与内容 四、学习市场营销学，迎接21世纪 挑战
濟R第一章市场营销与市场营销学命 学习目标 通过本章学习,你应该能够: 了解市场营销学的产生发展史 ☆理解准确理解市场耆销的概念 掌握市场营销观念的发展及区别 掌握营销观念的实施运用
第一章 市场营销与市场营销学 2 学习目标 通过本章学习，你应该能够： ❖ 了解市场营销学的产生发展史 ❖ 理解准确理解市场营销的概念 ❖ 掌握市场营销观念的发展及区别 ❖ 掌握营销观念的实施运用
濟R第一章市场营销与市场营销学命 参考书目: 《营销管理一一分析、计划和控制》,菲利 浦科特勒[美],第十版,人大出版社 《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿,史蒂 芬·佩提特[英],第二版,广西师大出版 社 《市场营销管理》,菲利浦·科特勒[美], 亚洲版第二版,人大出版社 其他:如派力营销丛书,大学教材等
第一章 市场营销与市场营销学 3 参考书目： 《营销管理－－分析、计划和控制》，菲利 浦·科特勒 ［美］，第十版，人大出版社 《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿，史蒂 芬·佩提特［英］，第二版，广西师大出版 社 《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］， 亚洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力营销丛书，大学教材等
濟R第一章市场营销与市场营销学命 第一节市场营销的涵义 市场营销的概念 市场营销是个人或群体通过创造、提供 出售并同他人交换产品和价值,以获得其所 需所欲之物的一种社会和管理过程。 第一节市场营销的涵义(一、市场营销的概念)
第一章 市场营销与市场营销学 4 第一节 市场营销的涵义 一、市场营销的概念 市场营销是个人或群体通过创造、提供 出售并同他人交换产品和价值，以获得其所 需所欲之物的一种社会和管理过程。 第一节 市场营销的涵义 (一、市场营销的概念)
濟R第一章市场营销与市场营销学命 二、市场营销的核心橛念 营销的定义是基于以下核心概念基础上的 需要 价值 交换 营销 欲 成本 交易 关系市 营销者 需求 满意 网络 场 潜在顾客 第一节市场营销的涵义(二、市场营销的核心概念) 5
第一章 市场营销与市场营销学 5 二、市场营销的核心概念 营销的定义是基于以下核心概念基础上的。 需要 欲望 需求 产 品 价值 成本 满意 交换 交易 市 场 营销 营销者 潜在顾客 关系 网络 第一节 市场营销的涵义 (二、市场营销的核心概念)