10.1作为研究领域的消费者行为 测量和数据分析 测量需要追求“信度”和“效度”。 ·适当的测量工具 数据分析则涉及以统计学为中心的各种分析 方法 ·研究者资源对硏究方法的限制 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
10.1作为研究领域的消费者行为 测量和数据分析 • 测量需要追求 “信度”和 “效度” 。 • 适当的测量工具 • 数据分析则涉及以统计学为中心的各种分析 方法 • 研究者资源对研究方法的限制
10.2研究方法的基本内容 现代消费者行为研究以实证主义( positivists)方 法为主流,实证主义的研究方法来源于自然科学, 它包括实验、调查、观察等方法,其结果是对比 较大的总体进行描述、检验和推理,收集的数据 是量化的实际数据,并利用计算机对它们进行统 计分析 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
• 现代消费者行为研究以实证主义(positivists)方 法为主流，实证主义的研究方法来源于自然科学， 它包括实验、调查、观察等方法，其结果是对比 较大的总体进行描述、检验和推理，收集的数据 是量化的实际数据，并利用计算机对它们进行统 计分析 10.2 研究方法的基本内容