m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第章 中国区城消费差异
中国区域消费差异 第9章:
主要内容 区消费差异 (2区域消费差异的基本类别模型 3》中国市场的区域营销策略 BRBEBBBRBEBEBBBEBEEEIBBEBBBBERBRBEEBBEBEBBIBBRBEBBIRBEDBO m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 区域消费差异 2 区域消费差异的基本类别模型 主要内容 32 中国市场的区域营销策略
91区域消费差异 区消费差异是指不同的地理区域而表现出 的消费价值观、消费模式和群体消费者行为 的差别。 饮食文化( food culture)的差异 地域风俗与消费差异 中国城市消费文化面相录 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
9.1 区域消费差异 • 区域消费差异是指不同的地理区域而表现出 的消费价值观、消费模式和群体消费者行为 的差别。 • 饮食文化（food culture）的差异 • 地域风俗与消费差异 • 中国城市消费文化面相录
91区域消费差异 911区域消费差异的影响因素 非经济因素 经济因素 收入水平 区域消费齜化化价值风俗 地区发展水平 差异心理因素(消费者的个性 态度意见兴趣等 °地理因素(气候等 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
9.1 区域消费差异 • 9.1.1区域消费差异的影响因素 经济因素 •收入水平 •地区发展水平 非经济因素 •社会文化(文化价值,风俗, 民族等) •心理因素(消费者的个性, 态度,意见,兴趣等) •地理因素(气候等) 区域消费 差异
91区域消费差异 ◆价值观,社会规范惩罚和消费模式 社会规范 规定适当行为的规范 文化 消费模式 价值观 惩罚 对违背社会 规范的行为的惩罚 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
◆价值观,社会规范,惩罚和消费模式 9.1 区域消费差异 文化 价值观 社会规范 规定适当行为的规范 惩罚 对违背社会 规范的行为的惩罚 消费模式