中山大學管理學院 SCOOL. OF BUSINESS SUN YIT-SEN ENIERSITY 第1章: 消费者行为的影响因素理论 0pi1110000 1电
第1章: 消费者行为的影响因素理论 第1章:
导言:消费者行为学的多学科视野 临床心理学天心理学 发展心理学 人类生态学 微观经济 微观消费者行为 社会心理学 (关注群体) 宏观经济 社会学 符号学文艺评论 口统计学 历史学 文化人类学 宏观消费者行为 (关注群体) m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
导言：消费者行为学的多学科视野 文化人类学 历史学 人口统计学 符号学/文艺评论 宏观经济 社会学 人类生态学 微观经济学 社会心理学 发展心理学 临床心理学实验心理学 宏观消费者行为 （关注群体） 微观消费者行为 (关注群体）
主要内容 消费者行为的影响因素 2)消费者行为总体解释模型 3)消费文化的生成与扩散 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 消费者行为的影响因素 2 消费者行为总体解释模型 3 消费文化的生成与扩散 主要内容
1.1消费者行为的影响因素 1.1.1影响因素论的架构 两因素论 三因素论 四因素论 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
• 1.1.1影响因素论的架构 两因素论 三因素论 四因素论 1.1 消费者行为的影响因素
1.1消费者行为的影响因素 消费者行为的三大影响因素: 外部 环境因素 消费者 消费者 行为 市场营销 内在因素 因素 m中山大學管理學院
• 消费者行为的三大影响因素： 1.1 消费者行为的影响因素 外部 环境因素 消费者 内在因素 市场营销 因素 消费者 行为