m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第8章: 中国世代消费差异
中国世代消费差异 第8章:
主要内容 消费者世代 中国E世代的消费行为 3中国独生代的消费行为 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 消费者世代 2 中国Ｅ世代的消费行为 3 中国独生代的消费行为 主要内容
81消费者世代 有两种分类方法 按年龄,把消费者分为儿童、青少年、壮年人、 中年人和老年人 按世代,其重点不在于消费者生理年龄的差异 而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不 同 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 有两种分类方法: • 按年龄，把消费者分为儿童、青少年、壮年人、 中年人和老年人 • 按世代，其重点不在于消费者生理年龄的差异， 而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不 同
81消费者世代 8.11消费者的世代细分: 世代 generation)定义为:一个群体,其长 度大约等于一个生命阶段,其界限由同侪个性 peerpersonality)来界定 ·不能只从时间来理解,还必须考虑是否具有共 性 同一历 的行为特点的群体,我们 才称之为一个世代 世代划分的基本假设是:出生于同一时代的人 花厘沿枝读篱浏着后万史和经 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 8.1.1消费者的世代细分: • 世代(generation)定义为：一个群体，其长 度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性 (peerpersonality)来界定 • 不能只从时间来理解，还必须考虑是否具有共 性的行为模式和信仰。只有那些出生于同一历 史时期并且具有相似的行为特点的群体，我们 才称之为一个世代 • 世代划分的基本假设是：出生于同一时代的人 经历过共同的社会、政治、历史和经济环境， 因此会产生相似的观念和行为
81消费者世代 8.11消费者的世代细分: 世代研究起源于20世纪60年代,美国人口学 家根据美国社会历史文化的变迁把美国消费者 细分为五代:大萧条前一代,大萧条一代,婴 L潮一代,迷惘的一代,今日青少年。 西方学者H肖特1998年首先对中国进行世代 划分 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
8.1 消费者世代 8.1.1消费者的世代细分: • 世代研究起源于20世纪60年代，美国人口学 家根据美国社会历史文化的变迁把美国消费者 细分为五代：大萧条前一代，大萧条一代，婴 儿潮一代，迷惘的一代，今日青少年。 • 西方学者H.肖特1998年首先对中国进行世代 划分