m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第章 中国特色消费行为
中国特色消费行为 第7章:
主要内容 中国人的面子消费与关系消费 中国人的根消费 3)中国人的时尚消费 的● m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 中国人的面子消费与关系消费 2 中国人的根消费 主要内容 32 中国人的时尚消费
亚文化认同会产生独特的市场行为 认同 核心文化 价值观 一般的 核心文化 个人 和规范 市场行为 认同 亚文化 价值观 独特的 亚文化 和规范 市场行为 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
亚文化认同会产生独特的市场行为 个 人 认同 核心文化 认同 亚文化 核心文化 价值观 和规范 亚文化 价值观 和规范 一般的 市场行为 独特的 市场行为
影响中国消费者行为的因素: 中国文化与亚文化一价值观规范象征 中国政策 中国社会变迁:基础消费环境变化\信息环境 变化 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
影响中国消费者行为的因素: • 中国文化与亚文化—价值观\规范\象征 • 中国政策 • 中国社会变迁:基础消费环境变化\信息环境 变化
中国文化因素: 以“根”为本的文 化 ·中庸文化 关系文化 和文化 面子文化 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
中国文化因素: • 以“根”为本的文 化 • 中庸文化 • 关系文化 • 和文化 • 面子文化