m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第6章 全球消费趋势
全球消费趋势 第6章:
主要内容 全球消费的主要趋势 消费全球化 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 全球消费的主要趋势 2 消费全球化 主要内容
导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为 消费者行为研究领域两派学术思想,可称之为 “消费全球化论”与“消费区域差异论 ·透视消费者行为,不但要求掌握原理和共性 还要求深入辨析消费者的差异和变化。消费 者行为的特殊性主要因为时间上世代消费)的 变化和空间上区域消费)的差异 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 • 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为， 消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为 “消费全球化论”与“消费区域差异论” • 透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性， 还要求深入辨析消费者的差异和变化。 消费 者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的 变化和空间上(区域消费)的差异
导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观 都处在变化之中。因此,从动态观点跟踪这些 变化十分重要,要考察消费趋势随时间的变化 中国地域大、亚文化圈多以及变化快,中国市 场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体 表现在市场的多元多样性:一国多个市场, 国多层市场 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 • 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观 都处在变化之中。因此，从动态观点跟踪这些 变化十分重要，要考察消费趋势随时间的变化 • 中国地域大、亚文化圈多以及变化快，中国市 场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体 表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一 国多层市场
61全球消费的主要趋势 进入21世纪,全球消费趋势显著推动变化 的两种强大力量是科技和全球化 数字消费( digital consumption)和网络消 费 internet consumption)是全球未来消 费新趋势的最大浪潮 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
• 进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变化 的两种强大力量是 科技和全球化 • 数字消费(digital consumption)和网络消 费(internet consumption)是全球未来消 费新趋势的最大浪潮 6.1 全球消费的主要趋势